粉絲經濟新玩法：購物橘子「sweety賞」幕後
[NOWnews今日新聞] 動漫迷們的年度盛會「漫畫博覽會」即日起至7月28日，在台北世貿一館舉行，遊戲橘子的「夏季橘子嘉年華」於漫博會同步舉辦。其中，2025年從有閑改名為「購物橘子」的ACGN購物平台，看準「粉絲經濟」，攜手AKB48 Team TP共同舉辦獨家的「sweety賞」，其中，可「私物簽名」被粉絲是為頭號大獎。提到這次的合作，購物橘子營運長黃泓傑表示「AKB48 Team TP主打可面對面互動的偶像，跟購物橘子希望讓 ACGN 文化更貼近粉絲的想法相同。」在理念契合之下，讓合作一拍即合。
購物橘子在今年的夏季橘子嘉年華中攜手日本國民級偶像團體 AKB48 的台灣官方姊妹團 Team TP，舉辦一系列的線上線下聯名活動，漫博會期間，AKB48 Team TP 成員將每日擔任一小時的「一日店長」，與粉絲近距離互動，同時最吸引鐵桿粉絲的就是獨家舉辦的「sweety賞」。
理念契合，一拍即合的跨界合作
黃泓傑坦言，與 AKB48 Team TP 的合作幾乎沒有經過太多考量。「她們主打可以面對面互動的偶像，這與我們希望讓ACGN文化貼近粉絲的理念高度契合。所以決定合作幾乎是立刻拍板定案。」他進一步談到一番賞文化在台灣的潛力，「一番賞對台灣人來說並不陌生，我們認為它的潛力跟上漲空間都還是很大。」一番賞不僅僅是抽獎，而是一種能激發粉絲參與感的消費體驗，「台灣市場對 ACGN 的接受度相當高，甚至比日本更廣泛。我們扮演第三方平台的角色舉辦一番賞，就要確保抽賞的公正透明，這是粉絲對我們的信任基礎。」
一番賞文化在台灣的發展潛力
這次「sweety賞」靈感來自購物橘子一番賞機制的延伸，更貼近粉絲文化。黃泓傑指出，這是購物橘子與 AKB48 Team TP 團隊共同發想的成果。「我們特別考量了粉絲最在乎的互動，因此設計了包含偶像簽名、拍立得和合照的特別獎項。」他回憶，有粉絲抽中 A 賞時，氣氛瞬間沸騰，掌聲與歡呼聲此起彼落。黃泓傑笑著回憶：「我們能感受到粉絲那份發自內心的喜悅，甚至連沒有中獎的粉絲也替中獎者歡呼，這種共鳴感是 sweety賞最獨特的魅力。」
從線上抽賞到現場活動，購物橘子幾乎主導了所有幕後策劃。黃泓傑表示：「我們設計整個線上抽賞機制與獎項分配，並確保現場氛圍與粉絲體驗無縫銜接。」活動前三週便開啟線上抽賞，並於現場設置終端機，讓粉絲能同步體驗抽獎與領獎的樂趣。
購物橘子持續朝向線上秋葉原邁進
對於未來的投入方向，黃泓傑強調購物橘子將持續深耕 ACGN 領域，並會嘗試更多跨界合作。「偶像經濟與 ACGN 的熱度與黏著度非常接近，這次合作驗證了我們的判斷。我們未來也期待和更多不同領域的品牌，例如啦啦隊或原創 IP，共同創造更多粉絲驚喜。」黃泓傑強調，購物橘子將繼續拓展 ACGN 產業鏈，讓購物橘子持續朝向台灣專屬的「線上秋葉原」邁進，秉持「購物就是快樂泉源」的理念，讓每一次選購都能充滿喜悅與共鳴，成為Kidult族群的最佳選擇。