達美樂靠9.99美元優惠搶市 美國同店銷售優於預期 股價開盤上漲

在消費者對價格更為敏感之際，達美樂以優惠方案與新品策略成功帶動銷售成長。Domino's Pizza(DPZ-US)公布第四季財報顯示，美國同店銷售表現優於市場預期，激勵股價早盤上漲約5%，至截稿前維持2%以上漲幅。

根據分析師的彙整數據，達美樂第四季美國同店銷售年增率為3.7%，高於分析師預估的3.47%。公司表示，預期2026財年（Fiscal Year 2026）美國同店銷售年增率約為3%，與去年相近，且上半年成長動能將優於下半年。

主打高性價比 搶攻精打細算族群

在通膨壓力未完全消退、民生必需品價格仍高的背景下，消費者對價格愈發敏感。達美樂重啟9.99美元的「Best Deal Ever」優惠方案，並推出帕瑪森起司包餡披薩等新品，以提升來客數。

該策略與McDonald's及Yum Brands等速食業者雷同。這些企業近來亦推出超值餐組合，吸引預算有限的消費者。

Morningstar分析師Ari Felhandler指出，達美樂持續在美國披薩市場擴大市占，憑著高CP值菜單、數位化訂單成長與更快速的配送能力，具備進一步搶市的優勢。

數位與外送合作加持

達美樂亦受惠於與DoorDash等外送平台的合作，進一步擴大觸及客群。執行長Russell Weiner表示，公司預期今年在美國速食披薩市場的市占率將出現顯著提升。

海外市場成長趨緩

相較之下，國際市場表現略顯疲弱。第四季國際同店銷售年增率為0.7%，低於市場預估的1.03%。公司指出，澳洲與日本等地需求疲軟，加上競爭加劇，壓抑成長動能。

同業方面，McDonald's與Yum Brands近期亦公布穩健銷售數據；但高單價品牌如Chipotle Mexican Grill則面臨需求轉弱壓力。