觀點／豎屏劇市場規模竟超電影票房 台灣直屏劇能搶新藍海？
如果三年前有人告訴你，每集不到兩分鐘、用手機拍的「豎屏劇」（直屏劇），市場規模可能超越電影票房，你可能會覺得天方夜譚。但根據艾媒諮詢 (iiMedia Research) 的統計顯示，中國大陸這三年的豎屏劇市場已經突飛猛進，2024年中國大陸微短劇市場預估達 505 億人民幣（約 2,200 億台幣），首次超過預估電影票房的 425 億人民幣，是不是很驚人。
Netflix 收購華納兄弟 影視市場再洗牌 觀眾習慣、內容消費與資本流向都可能快速轉變
近期 Netflix 收購華納兄弟的消息震撼業界，顯示長影片、院線電影與傳統影視巨頭正在被流媒體平台重新定義。對台灣影視圈而言，這不只是國際新聞，而是對本土市場的警示，未來觀眾習慣、內容消費與資本流向都可能快速轉變。在這樣的大環境下，豎屏劇的興起，恰好提供了一個低成本、快速試驗的切入點。
大陸最近紅到發紫的《盛夏芬德拉》，這部短劇 18 天播放量衝破 30 億，成功靠著極致的「拉扯感」和精良的鏡頭語言，被網友譽為「短劇界的精品」。它證明了大陸的豎屏劇早已成功升級。當《盛夏芬德拉》這類精品短劇證明了「短內容也能做出好品質」時，影視業的舊有秩序就開始動搖了。而台灣直屏劇的開發，能不能跟上，就會是下一波的觀察重點。
台灣影視圈投入直屏劇開發 恐怖題材、BL、GL 和青春校園優先
近年來，台灣影視圈並非毫無動作，不少傳統製作公司、網紅到直播主，都紛紛投入短劇開發，包括黃國倫、黃小柔、電影《民雄鬼屋》監製劉楓棋等演藝界名人都投入直屏劇製作。但是作法如何能不能超越已經跑得很前面的對岸，都值得密切注意。
電影《民雄鬼屋》監製劉楓棋接受專訪時表示，他不只是製作一部直屏劇，而正是以一種「生態圈思維」投入戰局。他在受訪時坦言：台灣可能做不過對岸那種爽片，所以要做就要跟大陸市場做出區別，因此他將專攻台灣擅長的恐怖題材、BL、GL 和青春校園這種台灣最擅長的說故事方式來拍直屏劇，而更關鍵的是，劉楓棋已想好獲利機制，他說他正在建造一個純屬台灣自製的豎屏 App，並設計了獨特的混合獲利機制，以破解支付難題：「獲利模式將採前八集免費看，但必須播放廣告，之後則採每一集解鎖的模式獲取收益。」
這種「廣告 + 金幣激勵 + 解鎖」的機制，是台灣影視人對抗支付困境的創新嘗試。劉楓棋明白台灣的人口少，單靠台灣內需很難回收成本，所以必須外擴市場，他透露要將豎屏思維擴散到所有內容領域，包括台灣最擅長的長壽台語劇、日韓綜藝及日本動漫的「直屏版本」，目標是：「就是要讓台灣也跟上腳步。」
他認為大家都做直屏劇並不會造成排擠現象，反而是雨露均霑。「就像當年 OTT 進來台灣時，誰願意看網劇？但現在 OTT 平台卻早已取代傳統電視。」他在專訪中表示，台灣要做短劇，不是追趕大陸，而是創造自己的特色。劉楓棋認為：「短劇可以成為台灣影視的新實驗場，也是培養 IP 的好機會。」
豎屏劇與ＡＩ劇的興起 造成演員失業潮？
其實大陸很多平台也都投入豎屏劇的開發，其中愛奇藝更已經把大部分的資金投入豎屏劇，愛奇藝也認為，短劇不只是「補充品」，而是正在改變內容生產和資金分配方式。愛奇藝高層表示：「長劇回收慢，短劇在一餐飯的時間就能追完，更符合現代生活節奏。」所以他們甚至採取分潤的方式推廣短劇的市場，讓平台方和製作方都能獲利。而中國大陸近來甚至興起所謂的 AI 劇，雖然被很多人吐槽沒有人味，但是未來可以想見，不管是製作方或是演員的生存空間都將被壓迫，甚至最終很可能會造成大量的失業潮。
綜合觀察，豎屏劇可能不會全面取代電影或長劇，但它代表的意義是正在重塑影視界內容生產、資金投入與觀眾消費習慣。對台灣影視圈而言，關鍵在於找到在地化商業模式與創意差異化，這將決定台灣能不能在下一個市場藍海中搶到一席之地。