Dries van Noten宣佈退休！將離任自創品牌改由PUIG集團全面接手，時尚商業化浪潮全面來襲？
source: DRIES VAN NOTEN 2015年春夏女裝秀與阿根廷織品藝術家Alexandra Kehayoglou合作營造拉斐爾前派名畫「Ophelia」的綠野即視感, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
巴黎時裝周甫結束，Dries van Noten和VALENTINO創意總監Pierpaolo Piccioli不約而同宣佈離開品牌。Pierpaolo Piccioli成功將VALENTINO帶領到一線精品的地位，25年為品牌傾注心力，當然是品牌的大功臣。而Dries van Noten宣布6月巴黎男裝秀，將是他個人在品牌的最後一場秀，「安特衛普六君子」的時代畫下句點，獨立設計師時尚品牌式微，大股東PUIG將決定DRIES VAN NOTEN的未來。
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source: DRIES VAN NOTEN 2017年春夏女裝秀與日本花藝大師Azuma Makoto合作營造冰凍花卉的經典場景, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
source: DRIES VAN NOTEN 2017年春夏女裝秀與日本花藝大師Azuma Makoto合作營造冰凍花卉的經典場景, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
誰是Dries van Noten？
source: 圖中微蹲者就是Dries van Noten, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
source: 「安特衛普六君子」難得的合影，左二為Dries van Noten
為何Dries van Noten宣布離開自創品牌會引起時尚圈原爆級的討論？Dries van Noten，1958年出生於比利時第二大城安特衛普，畢業於歐洲知名的時尚學府安特衛普皇家藝術學院（Royal Academy of Fine Arts in Antwerp）。1986年與Walter Van Beirendonck、Ann Demeulemeester、Drik Van Saene、Drik Bikkembergs、Marina Yee五人以「Antwerp Six」的名稱在倫敦時裝周發表第一次聯展，「安特衛普六君子」的名號，開始在時尚圈聲名鵲起。從1986年到2018年，Dries van Noten完全獨立經營自有的同名品牌，並固定在巴黎時裝週展出女裝秀與男裝秀。「所有學習時尚的年輕人，都應該有超脫時尚被大集團控制，和時尚最大影響力是卡戴珊家族的概念。」多年來他沒有自己的社群帳號，不愛TikTok，也沒有自己的IG，他非常專注也擅長設計服裝，每一季的秀都帶來嶄新的概念和設計元素，華麗、印花、刺繡、亮片、人造皮草這些奢華的氛圍，被Dries van Noten運用在日常衣著中，會穿DRIES VAN NOTEN的人，往往是很有意識的自信。也是世界上極少數真正的獨立設計師品牌，就是這股清流，在時尚界的地為極為崇高。
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source: DRIES VAN NOTEN品牌的女裝廣告視覺, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
獨立設計師品牌的未來
source: Dries van Noten在秀後謝幕，與他所設計的女裝局部細節, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
有別於大多數的品牌在春夏系列和秋冬系列之外，還要推出早春渡假系列、早秋系列，甚至聖誕節禮品系列，農曆新年系列，還要和各種不統產業、品牌跨界聯名，這些種種的商業活動，在比利時設計師Dries van Noten眼中，都嚴重違背設計服裝的初衷。他的品牌，一季能有男、女裝各一款視覺廣告就已經算是完整的宣傳了。如此不商業化的品牌始終保持獨立經營，直到2018年被西班牙集團PUIG收購，後來又為品牌推出極為藝術感的DRIES VAN NOTEN頂級香氛、美妝和護手霜。全球不到10家店，這種自給自足烏托邦式的時尚營運模式，今天已經沒有品牌可以持續下去。Dries van Noten的離開，宣告獨立設計師品牌時代走入歷史。就如現今最紅的Sacai，LVMH已經透過Kim Jones與DIOR MEN與之聯名，便是遞出橄欖枝。
PUIG的時尚版圖
source: 在PUIG集團收購後，在洛杉磯開出的大型旗艦店, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
source: 在PUIG集團收購後，在洛杉磯開出的大型旗艦店, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
Dries van Noten表示，他目前的團隊平均年齡大約30出頭，有些員工還笑說「當你在做衣服的時候，我才只有2歲。」Dries van Noten也很公開地表示，他離任是怕自己老了，一陳不變，以他自己的步調，他很擔心品牌會離新世代的消費者愈來愈遠，他選擇離任，正是希望讓更年輕、更有才華的年輕人來帶領DRIES VAN NOTEN，同時強調PUIG集團幫助品牌拓展了頂級香氛和美妝的產品線，讓品牌更多元，品牌業績更是兩位數成長。也證實PUIG將全面接手DRIES VAN NOTEN，包含新的創意總監人選。PUIG集團旗下的時尚品牌將包含NINA RICCI、CAROLINA HERRERA、rabanne、ADOLFO DOMINGUEZ、Christian Louboutin、Jean-Paul Gaultier高級訂製服業務，和DRIES VAN NOTEN，雖然離鉅頭LVMH、Kering還有很大一段距離，但也表示PUIG未來將可能會併購更多時尚品牌。
公開信預告愈做愈大
source: 在PUIG集團收購後，大舉推出充滿藝術感的高端香氛系列, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
source: 在PUIG集團收購後，大舉推出充滿藝術感的高端香氛系列, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
從Dries van Noten的親筆公開信件中，也明示在PUIG集團的協助下，品牌將愈來越大，愈來愈完整，DRIES VAN NOTEN的新創意總監勢必也將是年輕的新銳，就像Seán McGirr、Sabato De Sarno、Matthieu Blazy，或同集團的Julien Dossena一樣，Dries van Noten就是希望將由年輕的新銳帶領品牌讓更多人記住，也意味著在PUIG的幫助下，DRIES VAN NOTEN將走出「獨立設計師品牌」的神秘面紗，更多元、更親民的時尚商業行為，將為品牌擴展知名度。
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source: 在PUIG集團收購後，推出充滿藝術感的高端香氛與彩妝系列, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
source: 2022年起DRIES VAN NOTEN的每一場男、女裝秀，模特兒的妝容完全使用品牌的彩妝, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
被時尚耽誤的花藝師
source: Dries van Noten在自家別墅的花園裡, copyright DRIES VAN NOTEN, PUIG Group.
今年才65歲的Dries van Noten，他離開自己的品牌後，將何去何從？千萬別擔心，他和伴侶所居住的別墅，戶外的花園全都是Dries van Noten親自一草一木栽種、施肥、修剪的，在過往曝光的專訪中，Dries van Noten不僅擅長園藝，也插了一手好花，完全是被時尚界耽誤的花藝師。他本身對於藝術收才也有廣泛的興趣，特別是17世紀法蘭德斯（泛指荷蘭南部到比利時一帶的低地）繪畫的黃金時期。對我們這一代人而言，Dries van Noten的和服式長袍罩衫、刺繡、珠串、印花、芭蕾舞鞋、繁複細節等華麗的元素將告別時尚鎂光燈，但他的人生才真正開始。
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