信用卡版圖再洗牌，從10年數據看各銀行發卡與刷卡數量變化
金管會日前公布2024年7月各家銀行信用卡統計數字，總流通卡數上看5858萬張，月刷卡金額近3968億，雖然較前一個月下滑，但仍創下今年第二高的刷卡金額。
若分析各銀行信用卡業務表現，則是由中國信託奪下7月刷卡王，當月刷卡總金額突破687億。而國泰世華銀行則以652億緊追在後。而發卡王則是由台新銀行拿下，7月發卡數量高達13萬張，可能與當月推出新玫瑰卡、太陽卡有關。
過去10年哪家銀行稱霸信用卡市場？又有哪些後起之秀？
從歷史資料來看，銀行發卡數的變動，較受到各銀行新推出信用卡與聯名商家所影響。回顧2015年至2024年7月各月份發卡量前10名的銀行榜單，可以發現雖然中國信託及國泰世華分別以44次及24次拿下發卡量冠軍，但近年與百貨、商場通路合作結束，也大幅影響到發卡量。
以國泰世華為例，2023年8月起失去與美式賣場Costco聯名卡合作，隨即反應在流通卡數上，10月發卡量陸續被玉山銀行及富邦銀行超車，直到2024年7月仍位居發卡量第5名位置。可透過移動下圖的時間軸，瞭解各月份的發卡量變化。
而花旗銀行退出台灣消費金融市場，轉由星展銀行接手，也讓2024年信用卡版圖出現大洗牌，但經歷換卡潮後，也迅速消退，目前位居第7名的位置。
而台新銀行7月份推出的新玫瑰卡、太陽卡模仿國泰世華Cube卡，根據消費場域切換權益賺取信用卡回饋的方式，一推出就受市場矚目，也讓台新銀行暌違10年再登上發卡王寶座。
根據勤業眾信2019年對美國消費者支付行為研究指出，有近四分之三的消費者使用信用卡的主因為賺取紅利、回饋與其他折口，且有四分之一願意在未來兩年內更換信用卡供應商，以獲得更好的獎勵。
每年刷卡金額屢創新高
那哪家銀行用戶又是刷卡界的佼佼者？我們整理2015年至2024年7月的每月數字來看，可以發現國泰世華就拿下79次的「刷手」寶座，但自2023年6月起，就被中國信託搶下光環，再加上2023年8月起不再與知名美國大賣場Costco合作聯名卡，因此失去龍頭寶座。
而觀察歷年各月份總刷卡金額則可以發現，每逢6月刷卡金額就會大幅提升，金管會指出，可能是與民眾利用刷卡繳稅有關。而近兩年6月刷卡金額也再創新高，平均每張卡月刷金額近15000元，與月刷卡金額最低2月份落差近6000元。
隨著10月份各大百貨週年慶檔期與節慶消費到來，各大銀行要如何搶進消費者的信用卡消費生態圈並擴張版圖，民眾皆拭目以待。
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核稿編輯：林奕甫