中階手機越來越貴，旗艦機市占創新高！Apple 仍握 65% 市占，OPPO、vivo 高速追趕
全球智慧型手機市場朝高階化邁進，2026年高階手機銷量占比創新高。受零件成本上漲影響，消費者轉向選擇規格較佳且壽命更長的高階手機，使得全球品牌競爭日益激烈。
全球智慧型手機市場持續面臨零組件成本上升與換機週期拉長等挑戰，但高階手機市場反而展現韌性，根據 Counterpoint Research《Handset Model Sales Tracker》最新數據，2026 年上半年全球高階智慧型手機銷量年增 5%，在整體智慧型手機銷量中的占比更來到 29%，創下歷史新高。
Counterpoint Research 將批發平均售價達 600 美元以上的智慧型手機定義為「高階市場」。數據顯示，高階手機市占率已從 2022 年上半年的 20%，提升至 2025 年同期的 25%，並在 2026 年上半年進一步攀升至 29%，顯示全球智慧型手機市場正持續朝高價位產品集中。
記憶體成本上升，反而推升高階手機吸引力
Counterpoint Research 指出，2026 年上半年高階手機市占持續提升，除了延續近年消費者升級高階機的趨勢，也與近期記憶體及其他零組件成本上漲有關。
其中中低階 Android 手機受到成本上升的影響相對明顯，品牌若將增加的成本反映到終端售價，將進一步縮小中階機與高階旗艦手機之間的價格差距，相較之下，高階手機品牌通常擁有較高的產品毛利，也能透過降低促銷幅度等方式吸收部分成本，因此市場需求受到的衝擊相對有限。
Counterpoint Research 資深分析師 Harshit Rastogi 表示，記憶體與零組件成本上升正在重新塑造智慧型手機價格結構，也為品牌進一步推動高階化提供機會。隨著中階 Android 手機價格上漲，部分舊款或降價後的旗艦手機與中階機之間的價差縮小，消費者可能會認為直接選擇旗艦機是更具吸引力的升級方案。
為了降低消費者購買高階手機的負擔，品牌也持續擴大分期付款、舊機換新與回購等方案，例如三星便已將 Galaxy Forever 計畫拓展至更多市場，透過降低換機成本，提高旗艦手機的市場普及率。
Apple 仍稱霸高階市場，但市占持續被中國品牌分食
從品牌表現來看，Apple 依舊是全球高階智慧型手機市場的絕對龍頭，2026 年上半年銷量年增 9%，主要受惠於 iPhone 17 系列的強勁表現，其中又以基本款 iPhone 17 的成長最為明顯。
不過 Apple 在高階市場的品牌銷量市占率已從 2022 年上半年的 74%，下降至 2026 年上半年的 65%，Counterpoint Research 認為，主要原因來自中國市場競爭加劇。
中國是全球最大的高階智慧型手機市場，近年華為、小米、OPPO 與 vivo 持續強化旗艦產品線，在影像、效能、AI 與生態系等方面積極提升競爭力，使更多中國消費者開始選擇本土高階品牌。
三星則在 2026 年上半年高階手機市場維持第二名，銷量年增 3%，並取得約 19% 的市場份額，儘管 Galaxy S26 系列上市時間相對較晚，三星仍維持穩定表現，其中 Galaxy S26 系列首度導入業界先進的 Privacy Display 隱私顯示技術，成為產品差異化的重要賣點，而 Galaxy S26 Ultra 更貢獻超過整個 S26 系列一半的銷量。
OPPO、vivo 高階手機成長幅度亮眼
除了 Apple 與三星，2026 年上半年中國品牌在高階市場的成長也相當明顯，其中 OPPO 成為主要品牌中成長幅度最高的業者，高階手機銷量年增達 69%。Counterpoint Research 指出，OPPO 持續推動品牌高階化策略，Find X9 系列是此次成長的主要動力，並在 2026 年 4 月推出系列新機後進一步帶動市場表現。
vivo 同期高階手機銷量則年增 20%，主要受惠於 X300 系列表現優於前一代產品，持續推升 vivo 在高階市場的競爭力。
整體而言，2026 年上半年全球高階手機市場已不再只是由 Apple、三星主導，中國品牌正透過持續擴充旗艦產品線與強化產品生態系，逐步搶占更多高價位市場。
高階化成手機品牌未來重要策略，消費者換機週期也成關鍵
展望後續市場，Counterpoint Research 資深分析師 Karn Chauhan 表示，隨著智慧型手機產業競爭焦點從「出貨量」逐漸轉向「營收與獲利」，高階化將成為品牌未來的重要策略。面對市場環境充滿挑戰，手機品牌將持續鎖定更高價格區間，以維持產品毛利。
另一方面，消費者換機週期延長，也可能進一步推動高階手機需求。當換機頻率降低，消費者往往更傾向一次購買規格較高、使用壽命較長的產品，以延長下一次換機前的使用時間。
Counterpoint Research 預期，Apple 與三星仍將維持全球高階手機市場領先地位，背後優勢來自成熟市場的品牌影響力、完整生態系以及長期累積的品牌價值。
至於中國市場，華為與小米則被認為具備進一步搶占高階市場的潛力。隨著兩大品牌持續擴充高階產品組合，同時強化手機與其他智慧裝置之間的生態系整合，未來在高價位市場的競爭仍將更加激烈。
從市場結構來看，2026 年的智慧型手機產業或許正在進入另一個轉折點：手機賣得更多不一定代表賺得更多，如何讓消費者願意多花一點錢，反而成為品牌接下來更重要的課題。
資料來源：Counter Point