「瞇瞇眼」廣告惹怒中國網友 瑞士潮牌Swatch下架致歉

瑞士手錶大廠Swatch近日因一則廣告引發爭議，廣告中一名亞裔男模特兒做出拉眼角的手勢，此舉被指控帶有種族歧視意味，在中國社群平台上引發眾怒，甚至出現抵制聲浪。Swatch隨後發表道歉聲明並將該則廣告下架，不過仍有不少中國網友並不買帳。

廣告中，一名亞裔男模特兒上下拉抬眼角，做出「瞇瞇眼」的姿勢，不少中國網友看了認為，這樣的舉動似乎是在模仿亞洲人的小眼睛，種族歧視意味濃厚。

Swatch隨後於16日在Instagram和中國社群平台微博上發文，對該品牌「可能造成的任何困擾或誤解，致上誠摯歉意」，並表示已將該廣告從全球各地下架。

然而，許多中國網友對Swatch的回應並不領情，其中一名網友表示：「這個品牌的形象已經崩了。Swatch以為道個歉就能解決一切嗎？沒那麼簡單。」

其他網友則指控Swatch是「蓄意歧視」，並呼籲對該集團旗下其他品牌如寶珀(Blancpain)、浪琴(Longines)和天梭(Tissot)展開抵制行動。

中國是Swatch集團最大的市場之一，但隨著這個世界第二大經濟體的經濟放緩，消費者將目光轉向更為實惠的品牌，Swatch也和許多其他西方精品一樣面臨經營困難。

根據該集團7月的財報，今年上半年的淨銷售額下滑了11.2%，主要歸咎於中國市場需求不振。

Swatch並非第一個因廣告涉嫌種族歧視，而被中國網友罵翻的外國品牌。2018年，義大利精品品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)的廣告中，一名中國模特兒笨拙地使用筷子吃義大利食物，引來網友猛烈批評。

2023年，法國品牌迪奧(Dior)也因一則廣告中出現模特兒拉起眼角的手勢而引發軒然大波。(編輯 : 廖奕婷)