《絕地求生PUBG》連動aespa 合作效益勝去年NewJeans
藝點新聞Kate編輯整理
韓國遊戲大廠 KRAFTON 為強化旗下招牌遊戲《絕地求生（PUBG）》的品牌影響力與營收表現，近年積極展開跨界行銷策略。繼去年與人氣女團 NewJeans 合作打造粉嫩可愛風格後，今年則轉向與 aespa 攜手推出限量造型與主題曲《Dark Arts》，不僅更貼近遊戲核心受眾，也帶來亮眼的成效。
根據 KRAFTON 最新財報，與 aespa 的合作讓營收相較去年提升約七成，為公司注入強勁動能。首席財務長裴東根（音譯）表示：「aespa 的合作反應符合預期，雖難與去年 NewJeans 活動直接比較，但整體效益明顯更高，且成功提升品牌聲量。」
▲aespa(圖/PUBG)
▲NewJeans(圖/PUBG)
去年，KRAFTON 與 NewJeans 推出的活動雖吸引話題，卻因視覺風格過於粉嫩、不符射擊遊戲調性而引來部分玩家批評。相較之下，aespa 的合作風格更具未來感與科技感，與遊戲本身調性契合度更高，從玩家社群到銷售數據皆展現正面回饋。
aespa 不僅為活動量身打造新曲《Dark Arts》，還參與角色造型設計、動作表情與主題場景的創作。相關內容於 7 月 9 日 PC 版上線，並釋出合作宣傳海報，強調 aespa 將以「big flash」降落戰場，帶來全新遊戲體驗。
韓媒分析指出，aespa 合作帶來的營收增幅顯著，即便未公開實際數據，也足以顯示 KRAFTON 選擇藝人風格與遊戲受眾契合的重要性。與此同時，公司也持續進行新作開發、AI 技術導入與全球工作室併購，力求提升整體 IP 多元化與國際競爭力。
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