年輕人買便宜的替代品 優衣庫中國銷售大跌 今年關閉50家門市
中國媒體發現，日本服飾品牌Uniqlo（優衣庫）之前在中國保持穩健擴張，但是從2024年4月至今的4個月內悄悄關閉一些中國門市，爆發關店潮，Uniqlo母公司迅銷改變策略，轉向擴張歐美市場。
Uniqlo最近一季財報顯示中國和香港的獲利大幅下滑，中國人普遍失業嚴重，即使在職也被降薪，年輕人失業率更是超過4成，導致消費普遍降級。
優衣庫中國進入大關店時代
面對經濟放緩和就業市場的不確定性，消費者縮減可自由支配支出，對服裝、食品等零售商造成打擊，並促使企業推出大規模降價促銷活動。
迅銷集團（Fast Retailing）7月稍早公佈第3季度財報，顯示出公司在多數市場表現強勁，該集團還將全年營業利益預測從4,500億日圓上調至4,750億日圓（歐29億美元），而第3季度營業利益為1,450億日圓，超過分析師預期的1,240億日圓，因為該公司擴張歐美市場取得成果，有助抵銷中國銷售的大減。
迅銷的財務長岡崎健（Takeshi Okazaki）表示，歐洲各地新店開設提高該地區的品牌知名度，而美國和加拿大的門市銷售比去年同期激增。
然而，作為核心市場的中國卻出現業績低迷的情況，這促使該公司決定調整策略，包括今年至少關閉50家虧損的門市。
中國消費者的心態轉變了
Uniqlo大中華市場首席執行長潘寧也承認，疫情後消費模式明顯轉變，在品質差不多的情況下，消費者更追求性價比，尤其是收入承認壓力的年輕消費者，「平替」成為新消費觀念。「平替」是指以更便宜的替代品取代優衣庫商品。
他還坦言，中國年輕購物者越來越喜歡中國本土製造商生產的平價商品，這些產品的品質與品牌產品相差無幾。由於就業市場疲軟以及對收入減少的擔憂，許多中國年輕消費者購買便宜的替代品。
潘寧指出，截至5月底的第3季度，優衣庫中國市場收入下降，獲利大幅下滑，同店銷售表現低迷，主要因去年同期50%的高增長基數，以及消費需求放緩、非季節性天氣等負面影響影響，另外商場競爭加劇，導致吸引客流的能力參差不齊。
他也分析，對中國市場表現產生不利影響的內部因素包括：優衣庫沒有足夠的產品組合，以滿足客戶需求和適應每個地區的不同氣候。此外，由於門市之間的差異越來越大，大約有150家門店無法吸引顧客，從而拉低整體月均值。
7月稍早，迅銷的財務長岡崎健指出，計劃在未來2-3年內關閉在中國虧損的門市，轉向專注於人流量大的地區和黃金地段開設新店。他告訴《日經新聞》，在2025年8月之後，中國門市數量有可能保持較低的淨增長。
日本平均每間門市銷售比中國高出85%
此外，迅銷也將努力進一步提高電商銷售額，目前電商銷售額佔中國市場銷售額的20％，高於日本的15％。
優衣庫在中國擁有1000多家門市，成為全球最大的市場，但銷售額仍低於日本國內市場。截至2023年8月30日為止的上年度，優衣庫在日本的800家門市銷售額為8,904億日圓。
相比之下，中國1,031家門市的銷售額為6,202億日圓，日本平均每一間門市銷售比中國高出85%。
迅銷集團致力於成為全球服裝零售商，一直推動日本和中國以外的海外擴張。優衣庫在北美和歐洲的營收與獲利大幅成長，而東南亞、印度、澳洲和南韓的業務持續改善。日本本土市場的強勁表現也有助於提升今年上半年獲利。
迅銷將全年度營收預估小幅調升至3.07兆日圓，第3季度（2-5月）營收成長14％，達到7,675億日圓，第3季度國際市場營收成長19％，營業利益成長16％。
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