蘋果 70 億美元廣告帝國再升級，今夏導入 Apple Maps 廣告
蘋果公司正在積極擴展其廣告業務，顯示出其對於建立強大廣告機制的決心。根據最新消息，蘋果計劃在今年夏季將廣告引入其地圖應用程式，並推出了名為 Apple Business 的新平台，將多種商業工具（包括廣告）整合在一起。這些舉措表明，蘋果希望在小型和中型企業的廣告市場中獲得更大的市占率。
目前，蘋果的廣告收入主要來自應用開發者在App Store內購買廣告。根據Omdia的分析，Google的地圖廣告收入約為其應用程式安裝廣告的兩倍，這顯示出蘋果在地圖廣告領域的潛力。Omdia分析師Matthew Bailey指出，將廣告引入Apple Maps將帶來顯著的增長潛力，因為蘋果尚未擁有與Google相似的廣告基礎。
然而，擴大廣告業務對蘋果來說是一項微妙的市場挑戰。廣告與其「高階」品牌形象之間的矛盾使得這個過程變得複雜。蘋果一直將隱私視為「基本人權」，並在2021年透過更新應用程式追蹤規則，對行動廣告市場造成重大影響。儘管蘋果的廣告收入在去年增長了15%，達到近70億美元，但其App Store的廣告業務仍面臨增長放緩的挑戰。
隨著iPhone升級週期的延長，蘋果的服務業務（包括廣告）已成為公司增長的核心。儘管面臨全球反壟斷監管機構的關注，蘋果的廣告業務仍然被視為一種風險對沖。未來，蘋果可能會在Apple TV上推出完整的廣告層級，進一步擴展其廣告業務。
（首圖來源：蘋果）