不再只是化妝品！蕾哈娜Rihanna以Fenty Beauty掀起新時代美妝革命

長久以來，化妝品專櫃對有色女性與男性來說都是難以靠近的地方，因為與銷售員之間的對話時常有隔閡，有時甚至會演變為污辱。有人理所當然地說：「我們沒有你的膚色。」、「這款粉底用久了之後可能就習慣了。」最後還建議：「寄封信給總部吧，也許他們會考慮生產適合你的色調。」

而2017年9月上市的蕾哈娜Rihanna的Fenty Beauty，重新定義了美妝產業對於主流審美的標準，簡直是時代劇變的開端。由Rihanna本人與Slick Woods、Duckie Thot、Paloma Elsesser及Halima Aden等多元選角共同入鏡的系列宣傳影片，既性感又引人注目。Fenty的核心理念很明顯：一個更具包容度的美妝產業，以及更多元的美感。

社群媒體上對Fenty Beauty及其理念的正面回應爆表，讓美妝產業界措手不及，幾乎所有其他品牌都開始趕工推出更多新色，企圖追上Fenty Beauty的40階多元底色。以「真實—比自然更近一步」美學聞名的彩妝師Ammy Drammeh在自己及模特兒身上也選用Fenty產品，並坦言很受到啟發：「這些產品非常百搭，並可多工使用，像是打亮與口紅也可用作眼影。」至於Fenty Beauty在文化層面的影響，Drammeh表示：「當Fenty發佈了一系列廣泛色階的粉底時，大家都發瘋了，我還記得看到Harvey Nichols百貨中的長長人龍，不久後其他品牌也開始跟進。」

有鑒於過去在專櫃購買化妝品時的陰影，並為了跳過在倫敦獨家販售點Harvey Nichols中等待個人諮詢的上百個顧客，《Queenie》作者Candice Carty-Williams選擇在網上訂購口紅及打亮來第一次嘗試Fenty Beauty。而當她終於實際造訪Fenty專櫃，眼前眾多黑人女性和暸解顧客需求及品牌主力族群的銷售員侃侃而談的景象，令她震懾不已，回家實際試色的自然妝效，也讓她相當滿意。她表示，一個化妝品牌要做到讓一位顧客能有這樣感受，實屬不易。

幾個月後，生性害羞的Candice Carty-Williams獨自參加了一個朋友的發佈會。當她在滿屋子美麗的黑人女性中，好不容易找到讓自己感到舒適的角落後，一個觀察入微的女生興奮地向前詢問：「你臉上擦的是Fenty嗎？」後來她直接從包包裡拿出打亮與刷具幫對方上妝，彼此更因此結為好友。Candice說道，一個化妝品牌用40款粉底與50種遮瑕膏，讓原本被美妝產業邊緣的我及其他女性深感被重視。

而不斷進化的Fenty Beauty，在五月初一系列新產品上市的一週後，更宣布將進駐Boots，讓原本只在倫敦最高檔百貨之一才買得到的精選產品走進街頭，體現了Fenty Beauty的品牌宗旨：「將全世界女性的需求都納入考量」。隨著「Fenty效應」越演越烈，在社群媒體上又掀起一陣話題，所有人都對這位流行巨星竟完全改寫美妝界遊戲規則，感到驚訝不已。

Fenty Beauty不只是美妝，也不只是蕾哈娜Rihanna單純跨出音樂、內衣，或近期她與精品集團LVMH合作時尚品牌的領域，其儼然已成為促使其他品牌為之追隨效法的社會運動。美國《時代TIME》雜誌更在2018年將Fenty Beauty列為最優秀的公司之一，並寫道「僅僅一年間，Fenty Beauty便造就了時尚產業的改革」。論及美妝對社會的影響，幾乎沒有合適的形容詞能表達這樣的深度與廣度，而這位年輕黑人女性從音樂界的跨足相助，竟為美妝產業大幅提升了包容度，並讓一整個族群感到備受重視。