奧斯卡電視收視率慘跌9%！社群熱度卻逆勢飆破1.8億 康納獲欽點「明年繼續」
第 98 屆奧斯卡金像獎圓滿落幕，得獎名單雖然話題十足，但傳統電視轉播的收視率卻面臨了嚴峻挑戰。根據尼爾森（Nielsen）最新數據顯示，本屆奧斯卡在 ABC 電視台與 Hulu 平台上，共吸引了 1,786 萬名觀眾收看，與去年創下五年新高的 1,970 萬人次相比，慘跌了 9%，更創下自 2022 年以來的收視新低紀錄。回顧近年奧斯卡收視率，自 2021 年因疫情影響創下 1,040 萬人次的歷史新低後，好萊塢最大盛典曾迎來連續三年的收視正成長（2022年 1,660 萬、2023年 1,880 萬、2024年 1,950 萬），甚至在 2025 年逼近兩千萬大關。沒想到今年漲勢戛然而止。
終止連三年正成長！ 奧斯卡收視率與金球獎、葛萊美同淪陷
不過，這波收視寒冬並非奧斯卡獨有。綜觀今年冬季的大型頒獎典禮，包含 1 月的金球獎與 2 月的葛萊美獎，收視率也雙雙下滑了 6%。儘管數據退步，迪士尼（Disney）高層仍信心喊話，強調奧斯卡在 18 至 49 歲的目標觀眾群中，依然輕鬆拿下星期天晚間的收視冠軍，更是 2025-2026 季度收視第一的黃金時段娛樂節目。
有趣的是，傳統電視收視率下滑，網路社群的熱度卻呈現「爆炸性成長」。ABC 報告指出，今年奧斯卡的社群媒體曝光度逆勢狂飆 42.4%，總觸及高達 1.84 億次。美國影藝學院的官方社群互動數也大幅提升，整晚的影片觀看總次數更突破驚人的 1.29 億次，顯示年輕世代觀眾已將戰場全面轉移至網路平台。
儘管收視率未達巔峰，但連續第二年擔綱主持的喜劇老將康納歐布萊恩（Conan O’Brien）卻獲得了業界的一致好評。迪士尼負責轉播的高層更直接向媒體掛保證，只要康納本人有意願，明年的主持棒絕對還是交給他。但值得影迷關注的是，迪士尼與奧斯卡的轉播合約僅剩最後兩年，到了 2029 年第 101 屆典禮時，轉播權將迎來史詩級變天——由 YouTube 正式接棒轉播至 2033 年，這項串流巨頭的重磅合作，勢必將徹底顛覆未來的奧斯卡收看模式。