Loewe看準T-Pop商機！泰國潑水節期間推出限定系列

隨著全球精品市場逐漸將目光轉向亞洲新興消費力，繼韓國後泰國正快速成為品牌佈局的據點。從娛樂產業到光經濟以及年輕族群的社群影響力，泰國不僅擁有高度文化辨識度，同時也具備消費潛力，而順應著鼓趨勢，Loewe選擇於2026年泰國年度最重要的節慶「Songkran（宋干節）」潑水節期間推出限定企劃，不僅呼應在地文化，也進一步展將目光從 K-Pop 看向「T-Pop世代」。

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看準泰星影響力

近年泰國娛樂產業迅速崛起，根據泰國文化部與相關產業報告，整體娛樂與內容產業產值已突破 600 億泰銖（約新台幣500億元以上），並持續維持雙位數成長。其中，「T-Pop」音樂與影視內容成為文化成為動要核心，尤其是 BL（Boys’ Love）與 GL（Girls’ Love）題材影視作品，更是推動全球關注的重要因素。從 2gether: The Series、Bad Buddy Series 到 GL 代表作 Gap The Series，皆成功拓展至國際市場，累積龐大粉絲社群。而在社群媒體時代，泰星普遍擁有數百萬以上追蹤者，其影響力不僅體現在內容流量，更直接轉化為品牌聲量與銷售數字，使 T-Pop 接棒韓流，成為其成為精品品牌爭相合作的重要對象。

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潑水節觀光財不容小覷

除和泰劇的影響外，潑水節作為泰國傳統新年，不僅象徵「潔淨與重生」，更是全國最盛大的節慶活動。每年潑水節期間，泰國可吸引數百萬國際旅客，創造超過 1,000 億泰銖（約新台幣 900 億元） 的觀光收入，曼谷、清邁與普吉島等主要城市，皆因街頭潑水活動與大型活動，成為全球旅客朝聖的熱點。近年來，潑水節更逐漸轉型為融合文化、娛樂與時尚的「大型生活風格節慶」，為國際品牌提供極具潛力的曝光場域，也讓節慶本身成為行銷與內容創造的重要平台。

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Paula’s Ibiza系列攜手泰星合作

此次企劃以 Paula’s Ibiza 系列為核心，該系列靈感源自伊比薩島的自由度假氛圍，以鮮豔色彩與輕盈材質呈現夏日生活美學，猶如各大精品的渡假系列，是 Loewe 每年春夏的重要支線，2026年，品牌將此系列與潑水節文化結合，透過「返鄉、團聚與慶祝」的故事主軸，重新詮釋節慶的情感意義。

而在本次的形象企劃邀請三位泰國藝人參與演繹 Pimchanok Luevisadpaibul、Tawan Vihokratana 及Phuwin Tangsakyuen 入鏡拍攝，透過他們各自返鄉過節的視角，呈現潑水節從熱鬧歡慶到內心沉澱的多層次意義，強化品牌與在地文化的連結。

Paula’s Ibiza系列泰國限定商品

本次企劃的亮點之一，是專為泰國推出的限定單品「Dok Khoon 吊飾」。設計靈感取自泰國國花「黃金雨（Cassia fistula）」，象徵潑水節的到來與「繁榮、新生、幸運」的寓意。吊飾以鮮明黃色呈現，呼應花季盛開的視覺印象，同時兼具實用性，可收納泰國著命紀念品鼻吸棒或 AirPods 等日常物件，體現 Loewe 對工藝與生活的結合。該商品自 4 月 1 日起於泰國獨家販售，並搭配一系列 Paula’s Ibiza 單品同步推出，以輕盈、色彩與樂觀氛圍，呼應潑水節的節慶精神。

整體而言，Loewe 此次操作不僅是節慶限定商品的推出，更是一次看準娛樂產業、觀光經濟與在地文化結合的市場策略。在泰國持續擴張的文化影響力與消費潛力之下，精品品牌與區域文化的深度融合，正逐步成為亞洲市場競爭的新關鍵。

Loewe 泰國限定問與答

Q1：Loewe 泰國限定系列值得入手嗎？

A：屬於節慶＋地區限定，稀有度高，適合收藏或話題單品愛好者。

Q2：Dok Khoon 吊飾適合當入門精品嗎？

A：適合，價格門檻低，又兼具設計感與實用性。

Q3：吊飾日常使用該如何保養？

A：避免曝曬、碰水與染色，並收納於防塵袋中保存。

Q4：Paula’s Ibiza 系列適合什麼穿搭族群？

A：適合喜歡度假風、輕鬆感與亮色系穿搭的人。

source：Loewe

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