全球最大97吋電視要來了！LG搶高階豪宅商機，估下半年中低階需求續降

家電大廠LG今（29）日發布多款電視新品，為了展示在家中的使用情境，發布會場地選在W Hotel總統套房舉辦，邀請三位演員扮演家庭成員，穿梭在客廳、房間、餐廳等場景使用不同產品。

會中發表產品包含全球最小42吋、和最大97吋的OLED電視，以及可以當作擺設的「滑蓋電視」，同時發布QNED量子奈米電視，皆為高階系列產品。

台灣LG家電營銷部副總羅時景分析，下半年中低階需求將下降，高階產品的銷售占比則會越來越高，去年已經達到近5成，雖然銷售量減少，LG整體銷售金額仍持續成長。

主攻大螢幕、藝術品高階產品，通膨影響中低階需求

產品線可以看出LG不斷在尋求產品大小的突破，發布會現場的客廳區就展示目前世界最大的88吋OLED電視，預計今年第四季還會再度破紀錄推出97吋電視，雖然價格未定，但已經有兩位買家詢問中，表示「不管多少錢都要買」。除了巨幅螢幕，同時也有全球最小的42吋OLED，供房間和電競情境使用。

首次亮相的還有高級的「滑蓋電視」Object，採用畫架設計，和丹麥高級訂製布料商合作的布蓋，可以升降滑動，露出中間的螢幕，蓋上時就作為布料藝術擺設，主攻豪宅裝潢商機，價格也不低，達到28.9萬。

除了OLED系列，還推出量子和奈米技術合一的QNED電視，利用量子點提高鮮豔度、奈米點使色彩精準，搭配MiniLed背光技術讓亮度提升。

本次發表產品中，主打銷售的款式定位皆鎖定高階市場，台灣LG產品經理許錦發表示，以銷量表現來看高階電視的確成為主流，價格規格都越買越高，雖然LG去年整體銷量減少，但銷售金額仍成長20%。以去年的台灣市場來看，OLED系列加上大尺寸電視的高階銷售占比已經高達50%，將持續以6萬元以上高階電視為主要策略，預計比重還會持續上升。

羅時景表示，若以今年下半年來看，預期有三大因素造成台灣中低階需求下滑，其一是通膨造成的物價升高，再來是利息持續跟著海外上漲，最後是9月預期海外旅遊將開放，都會使消費者購買電視的預算降低，對中高階市場影響則會較小。

至於今年第二季面板價格因封城、通膨、需求疲軟等因素持續下跌，電視成本降低是否影響售價？羅時景表示，面板的確下跌，但半導體晶片等零件仍然短缺，加上物流運費上漲，整體成本持續上漲，因此下半年無法確定漲跌幅度。

責任編輯：侯品如

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