南僑中國市場陷苦戰！陳正文接班後首次股東會，「中泰串聯」3大轉型方向定調：今年一定會比去年好

徐采薇

圖片記者蕭芃凱攝影提供

南僑會長陳飛龍辭世後首次股東會今天登場，董事長陳正文坦言中國市場正面臨「嚴峻挑戰」，將透過調整產品組合與串聯中、泰兩地市場，力拚谷底翻身。

跨足肥皂、油脂、烘焙、餐飲等多元事業的台灣食品與日用品大廠南僑（1702）今天（5/26）舉辦股東會，也是繼今年二月會長陳飛龍辭世後首次召開。

本此股東會由剛接任董事長的陳飛龍次子陳正文主持，身旁則坐著堂兄弟、現任副董事長陳羽文。

「過去一年南僑面臨嚴峻挑戰。」陳正文開場便坦言這兩年經營不易，受到中國大陸內卷、消費降級和原物料成本增加等因素影響，南僑2025年合併營收為234.65億元，年減2.41%；稅後淨利 2.69 億元，年減 73.33%，每股盈餘（EPS）則為 1.09 元，將超額配發每股現金股利1.6元。

針對南僑營收占比達六成的中國市場，陳正文只能用「一言難盡」形容，他指出，光是過去兩年，中國當地的麵包店就以每幾個月上萬家的速度關店，加上不少乳品公司也看準烘焙業的高毛利而加入競爭，更促使南僑必須積極調整產品組合與組織架構。

深耕中國市場30多年的陳正文觀察，中國消費者如今更注重理性消費，消費場景轉移至超商、超市，也因此南僑正積極開拓新通路，例如，他們近來已為沃爾瑪旗下的山姆會員商店（Sam's Club）代工和上架自有產品。

「我們會愈來愈往末端商品走，目標是變成新主流客戶不可或缺的夥伴，一家客戶做一、兩個產品量就很大了。」陳正文揭示未來策略。

至於以泰國為首的東協市場，目前營收比重估約兩成，雖去年因泰幣升值侵蝕獲利，但陳正文仍看好泰國會是南僑未來的重要成長動能。

陳正文指出，其父親、會長陳飛龍在世時就不斷主張要將「東協」與中國大陸市場打通，由於雙方幾乎沒有貿易壁壘，南僑很有機會把泰國的優秀乳製品賣到中國，反之，也可以把中國烘焙產品賣到東南亞。

陳正文舉例，近兩年左右，南僑於泰國生產的麵包零食（Rusk）產品已成功銷往中國；同時，泰國最近一年也布點一組人馬，專門負責研發客戶服務與銷售，預計可跟隨中國餐飲客戶進軍東南亞的腳步，順勢將中國的冷凍麵團等商品帶到泰國。

陳正文認為，愈是逆境，集團的投資、升級就愈不能停，南僑不僅在中國天津、上海和廣州都有投資新產線，已故會長陳飛龍計劃5年內投資泰國廠50億元的目標也即將達標，他有信心，今年不論在泰國還是中國市場的表現都會比去年好。

剛接下父親衣缽就面臨市場考驗的陳正文，如何扛住壓力、率領南僑谷底翻身，外界都等著看。

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