世界盃決賽成愛迪達內戰！Nike贊助球隊全軍覆沒痛失曝光機會
世界盃足球賽進入最後高潮，運動品牌龍頭 Nike 的經典勾勾標誌卻將缺席決賽。隨著阿根廷在準決賽擊敗英格蘭，Nike 贊助球隊奪冠希望破滅，決賽將由同屬愛迪達（Adidas）贊助的阿根廷與西班牙爭冠，讓愛迪達成為最大贏家。
在這場場內外的品牌大戰中，愛迪達（Adidas）無疑取得了巨大的曝光優勢。愛迪達在本屆賽事共贊助了14支國家隊，而 Nike 贊助的12支球隊（包括闖入四強的英格蘭與法國）最終都無緣決賽。這對正試圖挽救市佔率下滑危機的 Nike 而言，無疑是一次沉重打擊。
Nike 近年面臨市佔率萎縮，原本寄望透過世界盃提振銷售與曝光度。然而，晨星（Morningstar）分析師 David Swartz 指出，相較於世界盃的曝光，Nike 目前面臨更嚴峻的挑戰，包括鞋款創新、庫存控制，以及穩定在中國市場的銷售與利潤。Nike 股價今年已下跌近三分之一，投資人對執行長 Elliott Hill 的轉型成效漸感不耐。
儘管如此，Nike 在賽事期間仍投入巨資宣傳，推出新款 Mercurial 足球鞋，並與街頭服飾設計師合作。Nike 表示，其由 Kylian Mbappe 與 Kim Kardashian 等名人加持的「Rip the Script」世界盃宣傳廣告，在賽事首週就獲得15億次觀看，國家隊球衣銷量也比2022年卡達世界盃同期成長了2.5倍。Nike 發言人強調，品牌對足球的願景絕不侷限於單一時刻。
相較之下，身為世界盃官方贊助商的愛迪達則展現強勁勢頭。研究機構 M Science 分析師 Drake MacFarlane 指出，愛迪達在美歐市場的強勁動能，幫助其在第二季奪取了 Nike 的市佔率。數據顯示，愛迪達在鞋類市場的市佔率從去年同期的16.0%爬升至今年6月的19.2%。愛迪達高層先前透露，第一季已取得約2.5億歐元的世界盃相關產品訂單，預計本季也將維持相同水準。
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