愛迪達遭降評休閒潮流退燒、成長有壓

MoneyDJ新聞 2026-01-07 11:00:41 黃智勤發佈

美銀(BofA)下修運動用品巨頭愛迪達(Adidas)的投資評等，主因休閒鞋市場持續低迷不見好轉，銷售成長降溫且利潤有壓。

巴隆周刊、Gurufocus等外媒報導，美銀分析師柯塔(Thierry Cota)在最新報告中將愛迪達的投資評等下修至「劣於大盤」，並將目標價從213歐元大幅下修至160歐元，主要考量疫情後休閒鞋市場持續低迷的影響。

美銀預估，愛迪達休閒服飾部門（包括Gazelle和Samba等熱門產品線）銷售額本季僅年增10%，低於前季的13%；2027年起的有機銷售年成長率將降至5%左右，低於原估的7.5%。

Cota預估，愛迪達和美國競爭對手Nike在休閒鞋產業的市佔率達60%，整體產業收入成長放緩，將帶來特別嚴重的影響，愛迪達處境尤其糟糕；關稅、消費成長放緩也帶來影響。

近年服裝、鞋履產業競爭日益激烈，On Holding和Hoka等新興品牌崛起，蠶食傳統品牌的市佔率。

愛迪達在德國掛牌的股票6日下挫3.62%，收163.75歐元；過去一年來市值已縮水三分之一。

勁敵Nike股價過去一年來也走空，Nike去年12月發佈的財報未能讓投資人滿意，大中華地區業績不佳，預估本季營收續減，扭轉頹勢的計劃仍在努力中。

(圖片來源：shutterstock)

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