指台灣缺乏「品牌概念」　施振榮提「台灣的光」策略：藉科技業推廣文化

台北西區扶輪社今（14）日下午在台北喜來登大飯店舉辦《咱的時代，咱的光》新書發表會，並以「台灣文化的創新思維」為題，邀請宏碁創辦人施振榮與「時尚老人」林經甫醫師對談。施振榮認為，台灣近期因半導體產業不斷躍升國際，可結合科技、文化及藝術推廣至國外；林經甫則建議，理工科也要重視人文學程。

主持人、台灣婦權會執行長黃玲翔表示，為表現對台灣文化的認同，台北西區扶輪社1995年推出「台灣文化獎」，表彰致力於保留、研究台灣文化的文化工作者，並搜集得獎者們的故事，於今出版《咱的時代，咱的光》一書，希望閱聽人能透過這本書，感受到台灣豐富的文化底蘊。

長期推崇「王道精神」的施振榮說，台灣學術界或代工業，研究都以西方價值為主，並在西方期刊登出研究成果，台灣應該找出一套自己的管理哲學與領導之道。而他推崇的「王道」，是從大到小的普世之道，並非一王之道，講求共創價值、利益及永續經營。

「我們要思考『台灣的光』是什麼光？」施振榮提到，台灣在國際醫療有許多貢獻、農業發展也有不少付出，可惜的是「我們都沒有品牌概念」，做了很多苦工，但都沒有建立品牌形象。施振榮亦指，台灣在人類文明裡，對「物質文明」貢獻很大，尤其電子業，但在「精神文明」方面還要努力，包括如何讓醫師的專業經驗在全世界服務。

施振榮表示，他目前正推動台灣貓群（CATs）計畫，向全世界同時推廣台灣文化、藝術、科技，不僅成本較低，推動效率也較高，所以「台灣的光」要有策略。不過，他也提醒，過程中要付出努力，因為每一個提出的觀念，大概都要20年才能實現，「氣要夠長。」

施振榮以自身經驗說，他做了40幾年非常辛苦，宏碁的商業模式為B2C、台積電做的是B2B，本來不應該有名，但因為國外問題、產業問題，使全世界連美國總統川普（Donald Trump）都在幫台積電打廣告，台灣要能利用品牌名字，現在不積極推動文化，要到什麼時候？他也說，台灣是否屬於一個國家經常受到質疑，在政治上確實走不太出去，但如果從產業外交、文化外交，台灣的空間是無窮的。

投入文化事業多年的林經甫則點出，台灣有許多庶民文化，包括馬祖、廟口文化等，但目前仍缺乏對海洋文化的推廣。另外，林經甫說，台灣有一個從藝術面絕對打不倒的特色，就是原住民文化，原住民的聲音美學曾在國外受到大力稱讚，如何在台灣找出好的文化並向外推銷非常重要。（推薦閱讀：本周最強內幕》「川普衰退」台股皮皮挫，國安基金護盤規模遠不夠？賴清德揮劍花蓮，傅崐萁調查局「好朋友」被換掉）

針對施振榮提出從科技推廣文化，林經甫也分享，陽明交通大學校長林奇宏曾提出「理工至今還沒有理工人文的課程」，但「醫學人文」對醫學科系來說是必修課，雖然醫學是從人與人的角度看事情；科技業則是透過物而看到人，但最重要的是從中看見人，因此高科技也應重視人文的部分。