【美妝經濟】2024「平價」保養更賺錢？聯合利華出售旗下多個「高端」美容品牌，背後經營策略曝光
全球美妝市場正在轉型，消費者的需求、偏好轉變，也同步帶動美妝集團的營運策略與投資目標。日前，全球最賺錢美妝集團之一：聯合利華（Unilever PLC）宣布出售高端美容品牌Kate Somerville，連旗下敏感肌護膚品牌REN Skincare也正計畫尋求新買主。集團2024年美容業績持續看漲，同時又屢屢拋出旗下數個高端保養品牌營運權，到底聯合利華在想甚麼？下一步的投資策略又是甚麼？跟著Maureen編一塊兒了解！
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聯合利華2024經營策略一：「高端保養」不賺錢了？
聯合利華2024上半年第二季業績上達160.9億歐元（約台幣5,700億元），美容護膚事業營收相比去年更增長5.1%，至65億歐元（約台幣2,300億元），集團營運表現持續成長，更使其攻上全球最賺錢美妝企業前五名行列。但有趣的是，回頭剖析集團近年的營運策略，你會發現「高端美容」竟不再是聯合利華的經營重心！日前，集團透露旗下高端護膚部門正值業績低迷狀態，不只Tathca、Paula's choice和K-18品牌內部正在做人事上的整頓，今年更正式宣布出售高端醫學美容品牌Kate Somerville；連同敏感肌護理品牌REN Skincare也計畫尋求新老闆！快狠準拋開非重點高端護膚事業，也讓人好奇既然「高端保養」不再賺錢，那到底誰才是集團現今的聚寶盆呢？
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聯合利華2024經營策略二：聚焦「重點事業」
source : The Ordinary
「聚焦」是聯合利華這兩年做得最有智慧得一項投資！果斷抽離部分高端護膚領域、冰淇淋事業的投資，同時也明確地將重心瞄準「重點事業」，讓集團營運步調上更加緊湊、清晰。據集團2024上半年第二季財報顯示，美容與保健領域基本銷售額成長7.1%，銷量成長5.5%，其中又以核心髮品品牌如：Clear、多芬（Dove），以及Cerave、The Ordinary等平價護膚品牌最具影響力，是目前集團主力經營的Power Brands。
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聯合利華2024經營策略三：平價商機更可觀！
source : Vaseline
投資要賺錢，下手就得豪氣且精準！受限於高端事業於市場的高飽和度，聯合利華如今更將事業重心頭放於價格更加「實惠」的美容護膚品牌！根據集團財報數據指出，Cerave和The Ordinary等平價產品線銷售額迅速成長，更帶動了集團今年股價增長26%以上；列屬核心品牌（Power Brands）的凡士林（Vaseline），也在嶄新系列Radiant X和Gluta Hya的支持下實現兩位數增長的業績表現；2023年回歸的旁氏（Pond's）也有著亮眼營收成績單。「平價商機」持續發酵，也不難看出，如今集團想要抓住消費者的回頭率，投資腦袋可得更靈活一些！
聯合利華2024經營策略四：髮品是銷售新趨勢
即便集團規模正在局部瘦身，聯合利華對於美妝事業發展的野心卻從未遞減！除了價格實惠的護膚保養品牌是集團目前的搖錢樹；同樣列屬核心品牌之一的「髮品領域」也是集團的聚寶盆之一！集團2024上半年第二季財報透露，旗下最大髮品品牌-夏士蓮（Sunsilk）業績持續成長，截至今年實現兩位數增長的出色成果；多芬（Dove）、Clear淨和TRESemmé也分別透過頭皮健康調理的髮品系列，為集團帶來高位數的營收助力，屬實是聯合利華不可不捧在掌心寵的金雞母呢！
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