亞洲新媒體高峰會解析台灣影視趨勢 馮勃翰：數據驅動內容成關鍵

國立臺灣大學副教授馮勃翰與資策會產業情報研究所產業分析師洪齊亞於11日一同出席2024亞洲新媒體高峰會，深入探討台灣影音觀看行為與國際市場脈動。馮勃翰強調，台灣在文化內容發展方面潛力巨大，產業需增強數據分析能力及培養優秀人才，以驅動內容產業發展。

根據今年9月至10月的用戶使用調查結果顯示，透過串流平台觀賞電影的觀眾比例已達64.7%，遠高於進戲院的46.3%。此外，約41.9%受訪者主要通過社群影音平台觀看影視內容。關於觀眾選擇進戲院的理由，陪伴親友是首要因素，占44.8%。馮勃翰認為，院線電影應該思考如何打造「共享體驗」，吸引觀眾在上映時參與「集體觀影」，而不是等串流上架才觀看。

馮勃翰指出，在串流平台中，影響用戶訂閱或取消訂閱的主因是內容的吸引力。調查顯示，用戶訂閱的主要動機為「平台上是否有想看的內容」，尤其特定類型作品或評價高的內容，部分用戶訂閱是為了搶先觀看特定作品或平台自製的原創內容。影響訂閱的另一個重要因素為平台的價格及優惠政策，合理價格和優惠活動能顯著提升用戶意願。而用戶退訂的常見原因則包括缺乏吸引人的內容，或是個人使用頻率低、觀影時間有限等。

馮勃翰表示，社群影音的傳播方式與傳統媒體不同，許多內容仰賴演算法推薦，如要經營社群影音且被看見、受歡迎，就必須突破演算法，讓內容傳播出去。在18至29歲與45至59歲族群中，超過七成以上透過YouTube獲取台灣影視資訊相關資訊。馮勃翰指出，年長族群偏好使用YouTube、Facebook和Line等平台，而年輕族群則活躍於DCard、小紅書等更多元的社群網站。他認為，若要有效接觸年輕人，需考量資訊來源分散且分眾化的特點。

最後，馮勃翰強調，隨著台灣影音產業的持續發展，市場需求不僅在於內容創作，更注重精確的數據分析和行銷策略，台灣應強化市場研究，以利於更精準掌握觀眾需求，才能更有效推動台灣文化內容走向國際舞台。