高階手機站穩台灣市場　市調顯示：超過5成民眾不買便宜手機

蘋果手機穩占台灣市場，包辦前20款熱賣手機中的10名。（（示意圖／shutterstock 達志影像））

根據市調機構統計，台灣2025年上半年在實體通路的總銷量達254萬台，相比去年同期減少約2萬台，跌幅約1%，但銷售額成長約3%。其中，在高階手機的消費數據中發現，定價高於1萬8000元以上的機型，在上半年成長近9%，銷售量達131萬台，超過總銷量5成。

而位於排名之首的型號是Apple iPhone16 Pro（256GB）。端看台灣前20款熱賣的機種，可見Apple位居首位，拿下板上的10名，其次為三星包辦8名，OPPO則占2名。

至於三星手機中，最熱銷的為Galaxy A55 5G（8GB/256GB），為上半年最熱銷的手機。和前一名的iPhone16 （128GB）的原廠定價差1萬3910元，A55的價格甚至還低於其後一名的iPhone16 （128GB）1萬7410元。

連鎖通訊行傑昇通信分析，高階機種銷售持續攀升的原因主因有3個。第一，AI技術日漸普及在手機內建的功能，這是消費者會受到吸引的原因。第二，是電信業者資費結構趨於穩定，即便價格昂貴，透過分期付款與舊換新優惠，可以降低購機門檻。第三，今年上半年的關稅波動大，消費者在預期心理之下，會選擇提前購機。

傑昇通信續指，然而，隨著iPhone 17發表時間接近，部分果粉普遍出現觀望情緒，儘管有618促銷檔期，實體通路與電商平台皆大幅讓利，但買氣依然低迷，導致6月銷量下探，創半年來新低。

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