轉型升級有成！寶雅(5904)上半年獲利創高，「POYA Beauty」成長引擎啟動
寶雅(5904-TW)今年上半年繳出亮眼成績，營收達 123.4 億元、年增 7.3%；稅後純益為 13.79 億元，每股盈餘（EPS）達 12.97 元，雙雙創下歷年同期新高。
雖然第二季受到天氣與季節因素影響，營收較第一季小幅下滑 4%，但與去年同期相比仍成長 7.4%；毛利率則維持在 42.64% 的高水準，顯示寶雅營運體質穩健、動能仍強。
(資料來源：優分析產業資料庫)
在人力、租金、水電等固定成本持續上升的環境下，寶雅透過規模經濟與營運效率提升，有效穩住營業利益，展現出優異的成本控管能力與抗壓實力，第二季同店成長（SSSG）達 3%，其中 4、5 月表現尤其亮眼，顯示消費需求穩定，搭配門市改裝後的陳列優化，逐步發揮效益，也為後續轉型升級與展店計畫奠定良好基礎。
💄 美妝轉型奏效，「POYA Beauty」成新成長引擎
寶雅近年最關鍵的轉型，莫過於全面推動「POYA Beauty」美妝專門店型，這不只是門市裝潢變得更時尚，更是一場從商品組合、動線設計到整體經營策略的全面升級。
「POYA Beauty」聚焦彩妝、保養、醫美等高毛利商品，陳列方式更精緻、動線更流暢，搭配溫柔粉色系主視覺，成功吸引更多女性與年輕客群，2024 年美妝產品已佔寶雅整體營收 42%，比 2022 年提升 6 個百分點，顯示這波轉型已成為帶動實質營收成長的核心動力。
(資料來源：優分析產業資料庫)
店數成長也相當快速，自 2022 年底首家 POYA Beauty 門市開出以來，截至 2025 年第一季已拓展至 113 家，年底預計突破 150 家，2027 年更上看 200 家規模。與傳統門市相比，POYA Beauty 店型的坪效與營業利益率更高，對整體獲利貢獻顯著。
這波升級不只集中在新展店，寶雅也積極推動既有門市改裝升級，2025 年預計將有 36 家門市轉型為 POYA Beauty，未來還將持續推進，美妝不再只是商品架上的其中一類，而是推動營運成長的關鍵引擎。
🏪 展店穩步推進，實體與數位雙軌佈局
截至 2025 年第 2 季，寶雅全台門市已達 424 家，預估年底前將突破 470 家，公司展店腳步持續穩定，預計未來每年將以約 50 至 55 家速度擴張，2027 年挑戰 580 家指日可待。
除了實體通路持續擴張，寶雅也積極布局數位轉型，目前幾乎所有門市都已支援 OMO（線上線下整合）取貨服務，2025 年預計可全面涵蓋所有門市。
雖然目前電商營收佔比僅約 1.6%，但 2024 年已年增 80%，展現明確成長潛力，也代表消費者正逐漸接受並習慣使用寶雅自有的數位購物管道。
為支撐未來全通路發展，寶雅亦投資 3 億元於彰化興建大型物流倉儲中心，預計於 2025 年完工啟用，成為未來支援 OMO 模式與數位通路的重要後勤基地。