文博會品牌商展落幕　交易16.5億創新高

2026台灣文博會品牌商展今天(12日)閉幕，文化部公布成果，商展總交易金額約新台幣16.5億元，較去年13.5億元成長22%，創歷史新高；專業人士參觀人次突破4.1萬，並完成超過640場業務媒合，「黑潮星樂園」展期簽約更達41件。#央廣記者江昭倫報導＃

文化部表示，今年台灣文博會品牌商展落幕，不僅交易金額創新高，使用坪數、參與品牌、使用攤位等多項指標也刷新紀錄。專業人士參觀逾4.1萬人次，較去年2.8萬人次成長46.4%；另有來自港澳、日本、韓國、泰國等地53家國際品牌參展，吸引逾200位國內外專業買家。

IP授權則成為今年另一大亮點。全面升級的「黑潮星樂園－幻奇星劇院」集結兩屆黑潮計畫圖像IP，以及動畫、VR等超過40個展位，展期促成茶葉少女、碰碰紅綠豆、小貓島等品牌IP與國內外企業完成41件簽約，較去年15件成長173%；第二屆黑潮計畫目前累計完成88件簽約。

文化部次長王時思表示，今年無論是現場人流與成交數都有大幅成長，除了展場配置越來越符合需求，她也觀察到，經過多年累積，參展者對於如何將創作轉化為可以洽談、授權的商業模式，也越來越熟悉。王時思：『(原音)文博會讓大家覺得商業的模式是可以逐漸成熟的，大家也的確透過這個模式有逐漸的學習跟修正，那這個方式，所以外國的這些買家來的，或者是授權方來的時候，他也覺得說，他就比較能夠談比較能以商業的模式進行合作。』

王時思指出，今年許多展場也更進一步將IP轉化為具體的商品原型，例如適合授權食品，就直接做成食品形式；適合發展動畫，就製作動畫Demo；適合遊戲，則以遊戲廣告呈現，讓買家可以直接想像角色或圖像IP實際應用在商業市場的模樣，也提高合作成功的可能性。

她也觀察，今年參展創作者的一大特色，是更懂得從使用者及消費者角度思考，不論展場呈現或故事設計，都更重視如何與消費者溝通，不再只是自己創作得開心，而會思考消費者為什麼會喜歡自己的創作，進一步提升設計與商業溝通能力。

文化部表示，今年品牌商展首度導入線上預約及分流入場，超過10萬人次完成預約，滿意度超過8成。品牌商展閉幕後，台灣文博會文化策展仍將於空總國家文化基地持續展出至8月31日。(編輯 : 廖奕婷)