分享獲JTI過程 央廣台長建議公媒帶頭推新聞認證

台灣網路新聞自律聯盟(TASON)今天(1日)舉辦「新聞的未來在哪裡？重建新聞信任與樹立專業認證」年度論壇。中央廣播電臺總台長張瑞昌在論壇中分享央廣獲得JTI(新聞信任倡議)的過程。他坦言台灣媒體要自律確實不容易，公共媒體可以帶頭，若廣告主能推一把，改革有機會慢慢到位。

在網路內容良莠不齊、流量為王的時代，新聞媒體的生存和發展遭遇嚴重挑戰，台網盟在成立1周年之際，跟台灣媒體觀察教育基金會舉辦論壇，討論新聞的未來及如何重新建立新聞的信任與專業認證。

中央廣播電臺在2025年初經過繁複的程序，正式通過無國界記者組織RSF的「新聞信任倡議」(Journalism Trust Initiative, JTI)國際認證，成為全球華語圈第一家、也是全台首家獲此認證的新聞媒體。央廣總台長張瑞昌在論壇中分享央廣取得JTI的過程，包括要通過18類、130項的檢核指標，發表透明度報告，最終還需經公正第三方的認證。他指出，這對央廣而言，不僅可提升跨部門協作、找出制度漏洞，也能強化內部規範。

不過，這個機制在台灣推廣面臨困難，除了過程繁瑣，部分媒體對揭露資金來源等要求或許會有疑慮，且目前也感受不到獲得認證的好處在哪。張瑞昌指出，台灣媒體說要改革，但經常就是喊口號，他認為公共媒體可以先帶頭做，若廣告主也能參與，相信可跨出第一步。他說：『(原音)最終我們還是希望廣告主協會能夠進來，廣告主代表所謂消費者，但是我們很清楚這些科技巨擘操縱演算法，這些串流平台才是最關鍵。怎樣處理這些問題，歐洲已經開始在做，歐洲非常多國家非常多元，他們已經努力帶頭做；所以怎樣處理串流平台，讓他們了解JTI，假如公共媒體願意做，廣告主也可以在旁邊推一把，我想這樣改革才可以慢慢到位。』

沃草營運長洪國鈞也表示，在確認食品安全時會看成分表，而JTI則可當成是新聞的成分表，媒體若能獲得認證是好事，不過他認為重點應該還是在內容，就像食物好吃，但還是要有人來吃。

無國界記者組織JTI代表簡郁紋也表示，JTI有點像產製新聞流程的ISO認證，可以讓閱聽者跟廣告主評斷對媒體的信任；歐洲的抖音跟部分搜尋引擎現在也會優先推播獲得JTI認證的媒體。而隨著AI席捲全球，未來無國界記者組織也會將AI對媒體環境的影響納入評估，讓這項認證更具意義。(編輯：許嘉芫)