日本全家變潮了？宣布潮流教父Nigo擔任創意總監，有望加持Convenience Wear百億營收搶攻時尚界！

「便利超商」在現代人生活是不可或缺的存在，而日本超商近年更將腦袋動到「服裝」上，尤其全家在2021年推出自有品牌Convenience Wear成功爆紅，掀起日本人和旅日遊客瘋狂搶購，2023年更賣破100億日圓，如今全家在今日驚喜宣布潮流教父Nigo擔任創意總監，將聯手推出多項合作項目，讓人期待相當全家的時髦新樣貌！

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日本超商巨頭搶攻時尚界

Source：Lawson

日本連鎖超商向來非常擅長創造話題，近幾年更瞄準服飾市場的巨大商機，積極將觸角伸及時裝版圖。自從全家在2021年推出自有服裝品牌Convenience Wear成功爆紅之後，順勢帶動兩大對手紛紛搶攻時尚這塊大餅，好比LAWSON很聰明以日本歷久彌新的美式風格為切入點，與潮牌選物店Freak’s Store的三度聯名皆備受年輕世代歡迎，而7-11則將定位瞄準在「生活風格」，先後與紡織設計品牌SOU·SOU，以及同集團服裝雜貨品牌FOUND GOOD合作，讓「平價時尚」成為日本超商三大巨頭較勁的新戰場！

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日本全家積極佈局「服裝市場」

Source：全家

日本全家近幾年相當積極進軍服裝市場，早在先前就已經與無印良品展開合作，並引進服裝產品在店內販售，就此打響日本超商進軍時尚界的轉型訊號。2021年全家將目標策略更聚焦在「日常服飾」和「廣大受眾」，以兼具年輕潮流和舒適功能的日常服飾為理念，正式推出自有服裝品牌「Convenience Wear系列」，找來日本潮牌FACETASM主理人落合宏理（Hiromichi Ochiai）操刀，推出T恤、帽T、休閒褲、發熱衣等單品，藉由聯名策略、舉辦時裝秀等強化其時尚形象，尤其「藍綠色中筒線襪」在木村拓哉加持後一舉賣破2千萬雙，成功爆紅更2023年創下100億日元營收，而全家也趁著這股熱賣氣勢，於去年11月選定台灣為首個海外據點引進販售。

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日本全家宣布Nigo接任創意總監

Source：Nigo @ig

光是推出自有服裝品牌還不夠，很有野心的全家驚喜宣布潮流教父Nigo接任創意總監一職，今年54歲的他曾創立A Bathing Ape、Human Made品牌，2013年至2022年擔任Uniqlo UT系列創意總監，並於2021年接下LVMH旗下Kenzo創意總監，在日本和全球時尚圈都擁有舉足輕重的地位。而1月巴黎男裝週時，才剛與好兄弟「菲董」Pharrell Williams聯手打造LV 2025春夏男裝系列，如今又多了一項斜槓新身份，消息一出瞬間引發整個時尚圈熱烈討論，也讓人相當期待日本全家的時髦新樣貌！

日本全家xNigo首個項目2026年公開

Source：全家

根據日本全家表示，Nigo未來將與全家進行廣泛的跨部門合作，包含擔任新一代店舖和策略性產品的創意設計、監修行銷宣傳活動，並運用數位媒體開發創新行銷策略，而全家內部也將成立專案團隊與Nigo展開合作，首波合作計畫預計於2026春季正式登場，不單單只是「賣衣服」，而是希望借助Nigo的創意視野，來打造全方位時尚影響力，Nigo對此表示：「全家便利商店尊重創造力，總是用新事物挑戰自己。我們很榮幸能夠與全家便利商店合作，讓日本和世界各地人們的日常生活更加愉快。」若是未來有望操刀Convenience Wear系列，勢必讓不少時髦人士相當期待！

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