全球第一間「Maison Diptyque」在巴黎！獨家商品、香氛蠟燭訂製室…除了購物這裡還有超迷人的沉浸式體驗。
4月我隨Diptyque前往巴黎，參觀了全新開幕的「Maison Diptyque」，兩層樓的空間將品牌獨有的品味全面實體化，你彷彿來到一間巴黎公寓，在不同的角落感受Diptyque迷人的生活藝術。以下是我所體驗到的一切，如果有機會前往巴黎，「Maison Diptyque」絕對是該排進行程的香氛熱點。
- Maison Diptyque Paris 店址：7 Rue Duphot, 75001, Paris
電商正夯！為何Diptyque要大費周章開實體店？
香氣是最適合用沉浸式體驗說故事的產品，Diptyque深信這點，所以，即使市場不斷進攻電商，但Diptyque仍願意耗時費力開設實體店面，並在2024年推出「Maison Diptyque」全新概念，將文化、社區、購物和餐飲全面融合。「人們來到"Maison Diptyque"不再只是為了購買香氛蠟燭或香水，他們購買的是一種風格，Diptyque專屬的生活方式」Diptyque全球副總裁Laurence Semichon分享到，「最終，我們希望顧客能在這裡獲得數位世界中找不到的體驗，很多事情往往只能在現實裡發生。」
Maison Diptyque的內部裝潢就像一間雅致的巴黎公寓，你彷彿拜訪了某個品味人士的家，逛的過程中，你能感受到主人獨特的品味，從特殊印花窗簾到充滿設計感的沙發。Diptyque甚至規劃了一個完整的浴室空間，示範何謂終極Me Time時光，最後，還有戶外感的花園讓你隨心漫步。
在「Maison Diptyque」你能買到的不僅有香氣
Laurence在接受《VOGUE Business》時表示， 「我們擁有豐富的產品，包括一系列香氛和其他合作夥伴的設計，但現有的商店中，因為空間的限制、無法分享這些，透過Maison Diptyque我們希望能展示我們所喜愛的一切。」
走入Maison Diptyque，你會看到很多精緻的居家用品、充滿設計感的工藝，這些都是可以購買的，概念絕對是來自聖日耳曼大道34號、也就是Diptyque第一家創始店，當時那家店除了販售香氛，也會販售品牌創辦人在旅行中發掘的珍奇物品。
全球第一間「Maison Diptyque」落腳巴黎
第一間Maison Diptyque該開在哪？毫無疑問當然是品牌的發源地「Paris巴黎」，第二間Maison Diptyque則在不久後的5月初於倫敦開幕。雖然Diptyque未來每一年預計會在全球開設20家新店，但Maison Diptyque則要等到2029年才會有機會擴展到紐約或上海。
VOGUE帶你逛「Maison Diptyque Paris」
身為第一批參觀「Maison Diptyque Paris」的媒體，Laurence親自帶大家導覽，上下兩層樓除了有最完整的產品陳列，裡面還藏了一個香氛蠟燭訂製室、品牌歷史走廊、refill專區、向公眾開放的工作室workshop，以及一個名為“The Ephemeral Space"的藝文展覽空間。
香氛蠟燭訂製室
Diptyque特大蠟燭一直是品味人士妝點居家空間的藝術品，「Maison Diptyque Paris」特別規劃一個訂製室，裡面提供25種只在「Maison Diptyque」可以買到的燭杯設計，這些都是品牌與法國瓷器製造商Vireben合作的限定，有8種味道可以搭配，共可以客製化出200種選擇，每個價格不同，製作時程最長需要6週。
品牌歷史走廊Galerie Héritage
想更瞭解Diptyque的過去？在「Maison Diptyque Paris」裡有品牌的歷史走廊，裡面除了收藏創辦人的照片、作品，還有過往品牌生產的第一批產品，走廊底鑲著一個Diptyque橢圓型時鐘，呼應整個時間迴廊的概念。
Workshop工作室
為了與社區結合，Diptyque特別規劃了一個對外開放的workshop空間，不定時會舉辦藝術、香氛、設計活動，讓更多人認識並參與這個品牌。
Refill專屬區
近年不斷強調永續，Diptyque二樓有一個專屬空間提供Refill服務，除了有販售各式各樣的香氛補充品，同時還能將顧客帶來的空香水瓶重新填裝，Refill的香水價格會是原價的7折左右。
The Ephemeral Space 藝文展覽空間
一樓最右側有一個名為「The Ephemeral Space」的展覽空間，這是Diptyque與Colette概念店創辦人Sarah Andelman共同創立的，每一季都會有不同的文化主題或展覽，目前是由巴黎老派咖啡店Café Verlet提供傳統法式的餐點服務。
Diptyque巴黎旗艦店限定蠟燭「7 Rue Duphot Paris」
最後，來到「Maison Diptyque Paris」想帶點紀念品回家，那麼一定不能錯過此店才有的限定蠟燭「7 Rue Duphot Paris」，鐵粉一定知道這顆蠟燭命名的意義。就像品牌另一個經典「聖日爾曼大道34號」，名字正是創始店的店址，用以紀念店裡獨特的藝術氣息，而如今「Maison Diptyque Paris」的開幕象徵另一個里程碑的開啟，因此，推出有一顆以店址命名的蠟燭，只在「Maison Diptyque Paris」能買到，非常具有Diptyque的風格。
至於氣味，Diptyque選擇了石材的礦物氣息，搭配木材、紙張和皮革，打造出既華麗又圓融的空間韻味。它有獨特的黑金包裝，紙盒上則是「Maison Diptyque Paris」店外觀的插畫圖樣。
香氛市場的沉浸式實體大戰才正要開始…
在我邊寫這篇文章的同時，彷彿又重新逛了一遍「Maison Diptyque Paris」，我想這就是沉浸式體驗的魅力，它能激發你的感官，製造許多深刻的感動與回憶。
根據《VOGUE Business》的調查，自疫情爆發後，全球的香水市場都不斷在成長，其中又以小眾香和頂級香氛表現優異。BCG最近一項研究顯示，86%的香水消費者表示使用香水是為了放鬆（新冠疫情前這一個比例只有36%），而28%的消費者則認為香水能帶“他們去到另一個地方”。
同時，購物者在疫情後對實體零售也有了新的認識，尤其是Z世代，儘管他們被稱作「數位原住民」，但他們仍然重視實際的體驗，尤其是沉浸式的感受。這就不難理解為何各大香水品牌都陸續開設大型的旗艦店，Jo Malone London最近在東京也剛開幕了全球最大的門市「Jo Malone London Harajuku」。
「雖然現代人大多數依然生活在螢幕後，但如果當我們真的走出門購物，我們會發現自己開始期待一些特別的東西，一個特別的空間讓你去學習、發現並運用你所有的感官去感動。」Colette創辦人Sarah Andelman為沉浸式的購物體驗下了這麼一個完美註解，我非常同意，而且很期待接下來香氛市場還會帶來什麼樣的感官驚喜，讓我們拭目以待。