OOH 榮登廣告界新寵兒 ? 四大創意法則大揭曉

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從有廣告開始，戶外便是各大品牌重要的行銷陣地，但隨著新媒體和社群崛起，以更少預算獲得更大傳播的誘惑，使傳統戶外紛紛失寵。廣告業和品牌主們經過幾年的成長趨勢變化，發現社會行銷傳播變得越來越不容易，反倒是戶外，因連接城市與人的生活特性，再次重回傳播界的寵兒，例如：今日頭條「今日體」、酷狗音樂「就是歌多」小米手機「拍人更美」等等，這些看似砸錢的戶外廣告，因創意內容吸引網友自發分享，創造更大廣告效益，真正好的戶外廣告能夠產生二次乃至三次的自發分享傳播。50張經典戶外創意廣告，讓你一次看過癮，或許能讓你再某次炸腦時刻，從中獲得靈感。

一、善用場景創意

好的創意總是能製造不相關的相關性，從中找到兩個完全不搭組合的共鳴，成為場景一部分，令人記憶深刻。

1. 刮鬍刀廣告：草坪替代鬍子，以誇張的手法展現刮鬍刀的產品效果。

2. 車模品牌：利用小朋友趴在橋頭凝視往來行車，創造醒目效果宣傳產品。

3. 利用沙灘陽光照射投影醒目字樣，提醒來往人群「休息一下」，抬頭時會發現這是一個廣告。

4. 鼻毛修剪器廣告：利用電線當做誇張鼻毛，廣告訊息一目了然，也讓人看了噗哧一笑。

5. 小精靈遊戲：城市水溝蓋當成吃豆子，這幾乎不需要什麼成本傳播。

6. 咖啡廣告：同樣利用水溝蓋做廣告，看起來像是一杯剛泡好的咖啡。

7. 健身廣告：狹窄的街道，抬頭發現一群人正在健身。

8. NIKE廣告：一個外框、一條路、一個logo和一個詞RUN，造就自然、簡單的廣告。

9. 空氣清淨機廣告：將孩子哭泣的臉投射在工廠煙囪白煙，驚人醒目效果，唯一副作用可能會嚇到路人。

10. 印表機廣告：將列印紙廣告放於戶外場景，廣告效果宛如和真實場景融為一體。

11. 當樹葉成了戶外傳播工具，開拓傳播的思路。

12. 保養品廣告：將一棟大樓外窗戶做成大型月曆，呈現屋子中的人，每天都在使用它的產品。

13. 奧迪在車展上設置免費wi-fi網路，用wi-fi名稱大玩廣告創意，328個理由選擇奧迪A4：
#1：A4比BMW 328i馬力更強；#2：A4比328i力矩更大；#3：A4有wi-fi；#4：A4有CarPlay車載系統……

二、製造吸睛創意

若沒有巧妙的場景產生創意時，往往就需要品牌（產品），自己創造獨一無二的亮點，以此來達到新鮮令人印象深刻的效果。

1. 只有晚上才看得到的戶外廣告，啤酒廣告在戶外看板釘滿釘子，當晚上路燈開起，便可看到一個人伸手去拿那杯啤酒。

2. 泡泡糖廣告：如果是只是小女孩在吹泡泡糖無疑就是個平面廣告，但泡泡糖從平面被吹出來，就非常吸引人注目。

3. 麥當勞在戶外設置互動拼圖遊戲，拼圖成功者僅用一元就能買到一杯大杯咖啡。

4. 快遞廣告：利用積木拼成一位行疾如飛的快遞員，表示快遞員速度急速非常快。

5. 一名獨立房產經紀人，眼睛加上雷射激光，強調她是一位「火眼金睛」的超能女人，能夠解決客戶找房挑房難的痛點。這看起來簡單的廣告刊登不久，便登上了國外著名社交新聞網站Reddit的頭版，並引發大量關注。

6. 油漆廣告：彷彿真的油漆潑灑在停車場和車上。

7. 車廣告：用車禍來強調車的安全性。

8. 動物園廣告：誇張視覺廣告吸引路上人、車關注。

9. 街道傢俱廣告還能這樣玩創意。

三、戶外廣告看板的創意

從數以萬計的戶外廣告中脫引而出。

1. 麥當勞為慶祝三八婦女節改變了標誌。

2. 用兩個廣告看板拼接的創意：

3. 快遞廣告：在戶外上搭建了一個迷宮，表達無論路線多麼複雜都能立刻到達。

4. mini廣告：速度直逼宇宙！

5. 絕對伏特加廣告：將伏特加瓶子形狀的房子，放置戶外廣告牌上，代表這是一種生活態度。

6. 麥當勞在廣告看板頂端，加了一個利用日照生成的投影logo，而隨著時間的推移，這個投影logo會對應廣告看板上不同的食物，代表時時刻刻都有麥當勞陪伴。

7. 巧克力廣告，難道是真的巧克力？

8. 牙好到可以撕咬，你說這款牙膏好不好？

四、完全靠內容的創意

並不是好的戶外廣告一定要和場景扯上關係，一定要特別和奇思妙想，真的找到好的概念和洞察，一樣可以深入人心。

1. 某年戛納戶外廣告全場大獎是布宜諾斯艾利斯公共自行車系統，訴求是「一周24小時不間斷服務」主題是：「騎行永不停止」。畫面則巧妙的用前後者不斷追逐的關聯體，來表現孜孜不倦的動態運動。

2. 戛納獲獎作品，廣告表達要即時為印表機補充油墨，不然會如畫面中那般窘迫不堪。

3. 本田導航系統：陌生人像麻花一樣的指路，最終才指了一個方向，意味著有本田導航系統，一步到位，何必這麼複雜。