【10Why個為什麼】簡約控全網崩潰？H&M姊妹牌COS到底紅什麼？登台消息釋出，讓所有時尚迷體鼓掌！

兩天前，一則有關於品牌 COS 的台灣徵才消息釋出，立刻造成 Instagram 及 Facebook 各大社群媒體瘋狂轉發，看看周遭朋友的限時動態，「終於來了」、「太期待了」、「天啊！！！」等歡呼字眼的出現，讓人好奇，這個從來沒來過台灣，只有出國才能買的品牌是怎麽造成全網暴動？這裡整理出關於 COS 你該知道的十件事，讓你在跟風排隊前，可以了解這個以簡約著稱的品牌。      

H&M的姊妹牌

COS 定價從兩千元起跳，冬裝較為厚實的面料，甚至有可能飆破萬元，妳很難想像這樣中高價位的品牌，其實母公司是隸屬於 Hennes & MauritzAB（即 H&M）集團旗下！COS 可視為 H&M 家族中的高階品牌。     

15歲

在 2007 年 COS 以時髦性冷淡的風格登場，該品牌的出現化解了當時銷售疲軟的 H&M，新穎的形象與風格，成了集團的救命草，在 15 年間成了 H&M 集團扭轉形象的第一步。    

跟上簡約風潮

極簡，是最雋永不退流行的設計風格，而 COS 便是抓準其風潮，在簡約風格出現的巔峰時其成立，容易上手的搭配性，加上沒季度的設計方式，讓品牌很快就擁有一票擁護者。

跟快時尚唱反調

以快時尚著稱的 H&M，一年推出的新品琳琅满目，加上不時的聯名的設計，用極快的汰換速度，讓品牌永遠保持新鮮度，但 COS 則反其道而行，一年只推出春夏、秋冬兩季，在打折的步伐上，則與許多設計師品牌一樣，跟著季末做換季。

打破身材限制

相比於過去時尚品牌標籤上對於大眾身材極為採認的尺碼，COS 在版型的設計上寬容度其實非常高！在試穿購買的過程中，妳會發現，鬆身板型，不只讓整體設計更為時髦，對於身材上的要求也不會過於刁鑽。

替補中價位市場

在 COS 出現以前，想要買質感好的簡約服裝，妳可能要在 Jil Sander 或是舊 Celine 的才找得到，但這些設計師品牌動輒數萬元的定價，完全不是一般人能消費的！但 COS 相中了服裝市場的斷層帶，用中價位的定價，讓大多數的消費者也能買到品質不輸精品的服裝。

成長速度超級快

回歸到營收上，根據品牌過往的數據在 2009 年到 2014 年間，1.32 億元間成長到 6.25 億美元，最初成立品牌的 12 億美元的資本，更在短短的時間內就回收。

跳脫設計思維

COS 簡約充滿文藝氣息的風格其實與背後的商業考量有極大的關係，在成立之初，設計團便以定價作為考量，因此造就了COS這樣去蕪存菁的樣貌。往好的方向看，COS 的設計簡約、實穿又雋永，可以滿足大多的消費者，但反觀如果你是熱愛時尚的人，在定價成本考量下的設計，其實 COS 的單品不算是太有個性的品牌。

懂得與藝術結合

如何與母公司 H&M 做出差異性，讓品牌能與一線精品較勁，COS 在行銷上其實很有一套，品牌過去曾贊助紐約古根漢博物館舉辦美國 20 世紀代表畫家 Agnes Martin 回憶展，這樣緊扣藝術的行銷方式，讓 COS 遠離了 H&M 炒作聯名的喧鬧氛圍，在 2017 年，COS 還與雙人設計組合 Studio Swine 合作，第六次參加米蘭傢俱展，品牌用一個一碰就霧化的裝置藝術掀起話題。

選址很有想法

想比於 H&M 愛熱鬧的品牌風氣，COS 在選址上常常是以 “遠離塵囂” 為主，許多標誌性的店，通常都開在鬧區的外圍，讓品牌塑造出更為靜謐優雅的氣息，這也讓人好奇，在台灣 COS 會將目光看向哪個地段。

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