【Bella 40風格經濟講座】從70年老報紙誕生質青必讀刊物！《500輯》錢欽青：「想清楚自己的定位跟內容，別人才會記得你」

從聯合報系誕生的新型態媒體《500輯》提倡質感、文化的內容風格，從紙本、社群網路到「500盤」、「500趴」等實體活動，短短三年就吸引了一批批質感青年鐵粉，會獲得如此關注，娛樂生活事業部總經理錢欽青道出了在這個使用者極度分眾的時代，想從事內容創作必須抓住的真諦：「想清楚自己的定位跟內容，別人才會記得你。」

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突破媒體困境

《聯合報》是台灣三大報之一，這個發行超過70年的老牌大眾媒體，相信只要有翻過報紙的人應該幾乎都看過，即使報業的黃金年代早已遠去，每天仍有數十萬份的可觀發行量，也發展了網路、影音等多元型態，卻還是要面對日漸萎縮的大環境。從記者出身一路爬上總經理的錢欽青，決定展開一場未知的冒險：「雖然現在媒體就是夕陽產業，但是做點新的東西還是必要的。」但想做新媒體，第一件事就是要定義受眾，早期大眾媒體比較沒有分眾的概念，如今也都各自發展新的頻道或副品牌， 有歷史的媒體通常就順應受眾的老化開始做銀髮族內容，目前也已經是紅海了，於是錢欽青決定將目標轉向年輕人，將新世代的注意力拉過來。

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世代混搭，質感重擊

但錢欽青發現這才是問題的開始「年輕人的樣貌太多元了！」五花八門的次文化、更迭快速的潮流總是讓人應接不暇，光是從何下手就傷透腦筋，最後在幾經討論後以報系自詡為「質報」的理念下，鎖定了「質感青年」這個群體，並將這個老報系中誕生的新媒體《500輯》賦予「世代混搭，質感重擊」的DNA，將聯合報累積70年的深厚底蘊，以年輕人能理解的溝通方式傳遞出去，無論是時尚、藝文、美學、設計、美食，都以不同傳統媒體的型態來呈現內容，簡短精練的文章、圖像式的社群經營配合影音，還有跟著報系通路撒出去的紙本刊物，猶如老幹新枝般在龐大的基礎上茁壯著。

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500輯的意義

說起《500輯》的命名由來，其實非常有意思，錢欽青解釋：「因為現在年輕人不喜歡看長文，所以就用500字給你一個有意思的觀點，別看字少少的很容易，有時候反而更難，有些合作的專欄作者還反映『500字我連前言都不夠寫』但這500字就是一個hint，吸引你想去看更多。」後來500這個概念就不只是字數，還為了把讀者從螢幕後面抓出來，衍生出了一系列的實體活動，從「500趴」、「500盤」、「500杯」等，「到現在連長官都問你今年500要多什麼？簡直挖洞給自己跳！」錢欽青看似無奈，語氣中卻帶著幹勁。

從零開始的派對咖之路

關於辦活動這檔事，錢欽青不諱言「我一開始真的真的不知道這麼難，我才敢去做！」為了提振媒體的聲量與影響力，《500輯》從2020年下半就開始舉辦一系列「500談」活動，以「世代混搭，質感重擊」為概念找來個領域不同世代的組合展開對談，第一場就找來時任行政院政務委員的唐鳳與PChome創辦人詹宏志展開對話，激發出讓人意想不到的火花，唐鳳現場即興了一首Rap獻給詹宏志，而詹董也旁徵博引出口成章，雙雙展現他們不同世代的絕妙才華與底蘊，一系列活動成功獲得關注。

後來也越辦花樣越多，從市集、美食、調酒評選、選物店等一系列活動，錢欽青帶領團隊摸石頭過河，任何細節都要想辦法解決，預算有限、人力不足，照樣硬著頭皮上，大型活動甚至全體總動員，連記者都下去晚宴當貴賓接待，「一開始真的很擔心沒人，但好幾次下來好像冥冥中如有神助，有時候天氣就這麼突然放晴了，連老天都來幫忙，就是要鼓勵我繼續創新。」

新生代媒體人生存法則

走過報紙黃金年代、數位化轉型，到今天網路社群多平台大混戰，錢欽青既保有古典新聞人的風骨與美德，又具有勇於突破改變的創新思維，在《聯合報》這個老字號報社系統中誕生出時下質感青年願意認同的《500輯》。直至今日她觀察到一個新生代的媒體人不只要會寫稿，還要會拍影音、懂網路、搞社群甚至辦活動都要參一咖，除了要有自己的專業路線經營、甚至什麼都懂一些，正是時下最需要的人才。即使隨著時代條件已有許多變化，錢欽青仍是認為「Just do it！去感受自己喜歡什麼，能做什麼，不管多小的事，只要做好就會被看見。」而Bella 40風格經濟講座也很榮幸邀請她來擔任講師，分享豐富的媒體從業經歷！

【Bella 40風格經濟講座】

日期：5/27、5/28

地點：城邦 商周書房 台北市民生東路141號1樓

Bella 40風格講堂活動頁：https://bit.ly/3Wc9fNA

（詳細售票資訊：請隨時注意 Bella儂儂官網，掌握第一手購票訊息！）

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