AI搶走記憶體供應　蘋果、Xbox相繼漲價　消費電子正式進入「AI通膨」時代

AI資料中心投資熱潮正開始向消費性電子市場傳導。繼美光（Micron）公布亮眼財報、宣布已取得220億美元長期供貨合約後，蘋果（Apple）與微軟（Microsoft）旗下Xbox相隔不到一天相繼宣布調漲產品售價，兩家公司不約而同將原因指向記憶體與儲存晶片成本暴增，顯示AI基礎建設對記憶體的搶貨效應，已從供應鏈延伸至終端消費市場。

蘋果26日宣布調漲MacBook、iPad、HomePod及Apple TV等多項產品售價。其中，今年3月推出、主打平價市場的MacBook Neo，起售價由599美元調升至699美元；MacBook Air（512GB）由1,099美元提高至1,299美元；MacBook Pro（1TB）由1,699美元調升至1,999美元；iPad Air（128GB）則由599美元漲至749美元。

蘋果表示，公司過去一直自行吸收成本，但「我們從未見過零組件價格在如此短時間內出現這麼大的漲幅」，如今已無法繼續承擔，因此不得不調整產品售價。

另一邊，Xbox也宣布自8月1日起調漲全球遊戲主機售價，512GB版本調漲100美元，1TB版本調漲150美元，並停售2TB版本。Xbox表示，目前主機使用的記憶體及儲存元件價格已較過去上漲超過2.5倍，預估到2027年秋季仍可能再翻倍，AI資料中心需求正使遊戲主機供應鏈面臨前所未有的成本壓力。

值得注意的是，Xbox去年已兩度調漲主機價格，如今再次漲價，代表成本壓力不僅沒有緩解，反而持續惡化；而蘋果過去向來憑藉強大的供應鏈管理能力維持產品售價，如今也選擇調價，反映記憶體成本上升已超出品牌自行吸收的能力。

根據TrendForce統計，2026年第一季DRAM價格已飆升98%，第二季預估還將再上漲58%至63%，市場甚至將這波記憶體價格狂飆稱為「RAMageddon」。

背後原因在於AI基礎建設正大量吸收記憶體產能。近幾個月來，美光等記憶體廠商持續將產能優先供應給輝達(NVDA-US)等AI晶片客戶，而美光最新更透露，已與客戶簽下220億美元長期供貨協議，顯示大型科技公司正提前鎖定未來數年的記憶體供應。

這也意味著，AI已不只是推升GPU價格，而是開始重新分配整個半導體供應鏈的資源。當高階HBM、DRAM及NAND Flash產能優先流向AI伺服器，PC、平板、遊戲主機等消費性電子產品勢必面臨供應吃緊與成本上升，品牌廠最終只能選擇調高售價，將部分成本轉嫁給消費者。

蘋果此次並未調整iPhone售價，但市場普遍預期只是時間問題。分析師指出，蘋果選擇在新一代iPhone發表前先調漲Mac與iPad價格，有助於將秋季新品發表的焦點放在產品功能升級，而非價格調整。