抖音、小紅書魅力在哪？新世代熱門 APP 大揭密，Z 世代說給你聽

這篇報導想要告訴你的事：

• READr 透過自製問卷調查國、高中職生最喜歡使用的手機應用程式，發現 Z 世代愛用的應用程式大多都是社交軟體，其中以 TikTok（抖音）的崛起最為明顯。
• 抖音、Dcard、小紅書等年輕人愛用的 APP 有著迭代快速的流行趨勢、輕薄短小的內容兩項共同特性；為了吸引年輕族群，這些特性也同樣展現在 Instagram、Facebook 在 2015 年以後推出的新功能上。

「老人才用臉書，年輕人都改用 IG」，你聽過這樣的說法嗎？近年不少論壇討論與分析報告都指出，不同世代間使用的社群軟體很不一樣。

為了更暸解新一代的螢幕生活，READr 去年底在各縣市發布「熱門手機應用程式調查」問卷，結果顯示熱門類型可以「新興」、「社群」兩個關鍵字概括。READr 也採訪了十數位國、高中生，從中梳理新一代對於資訊與社交追求的共同性，來聽聽年輕人怎麼說。

沒聽過就落伍？新興社交 APP 充斥年輕人的日常生活

READr 的「熱門手機應用程式調查」回收了來自全臺共 1314 份有效樣本，從這份榜單中也可看見「社交軟體」對年輕人的影響力：榜單中前三名就有兩個是社交軟體，前 20 名中也有 7 個是社交類應用程式。

深入「社交類」榜單，可以發現「新興」軟體逐漸取代老牌社群軟體。這些新興社群軟體中，最熱門的是以短影片著稱的 TikTok（抖音短視頻，簡稱抖音）平臺，緊追其後的還有 Dcard、小紅書、以及 Discord。

抖音流行如何竄紅？　「輕薄短小」更吸引年輕世代

抖音靠著快速的流行趨勢、好操作又多元的視覺效果、以及輕薄短小零門檻的娛樂內容，在短短 5 年間迅速竄紅。

「抖音好像變成我生活的一部分！」，就讀花蓮縣某所高職 Yi-Zh，對抖音上一波波流行如數家珍。而短片形式更是讓流行資訊更輕薄短小、好入口，方便更多人同歡、追流行。

抖音的熱門影音流行期短，對年輕世代來說幾乎毫無「追趕流行」的負擔：跟上就一起狂歡，沒跟上也不用擔心，過幾天，下一波風潮就到來。同樣地，Dcard、小紅書等其他上榜的新興熱門社交軟體，也有著「低門檻、高娛樂性」特性。

口語化的標題加上 emoji 表情符號，篇幅平均 300 字，這些文章撰寫的方式活潑生動，通常資訊量通常低，非常易讀。有時作者會在標題標示「文長」、「圖多」，篇幅大約是超過 500 字、或是有數 10 張照片，可以看出年輕世代對於「長」資訊的定義。

中國手機程式全球崛起　深植生活的虛擬社交更為真實

除閱聽習慣的改變，手機程式市場的角力同樣值得注意。年輕人愛用的前 50 名 APP 中，中國軟體數目已然超越美國，背後卻也帶來不少隱憂。如 TikTok 曾有資安、言論審查的爭議；而簡體中文介面的小紅書，過去也引發多次的論詰。

年輕世代怎麼看待這些批評？「我其實不太在乎這個，」抖音、小紅書用戶 Yi-Zh 表示，「軟體使用追求『好看或實用』就好。」有時為了搜尋方便，她也會透過繁轉簡功能輸入，或是在微博粉絲群組聊天。

造成認知差距的原因之一，或許正和所屬社群有關。多數受訪者提到，同儕間使用中國版抖音的人多，因此不會區隔他我，更不會特別注意外界批評。

比起遙不可及的批評，對他們來說，從生日、畢業、甚至告白，許多生活瑣事在網路上同步發生，更深刻的影響 Z 世代的生命。

從小就生長於有著各式數位產品環境的「數位原住民」，在網路上經營自己的人際關係，體驗什麼是「長大」。相較於成年後才接觸數位產品的「數位移民」，對 Z 世代來說，虛擬的網路世界或許更為真實。

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