【妝同學上課6】21世紀人氣香水製造機「Byredo」！破解品牌5大爆紅關鍵，亞洲暢銷Top3香味竟藏這個秘密
小眾香水這個頭銜，不再只為了幫市場上的品牌做分類，這幾年它更成為「高質感」的代名詞，好像只要有著「小眾」作為招牌，即便價格再昂貴，也甘願為那很有記憶點的回頭率投資下去。然而在小眾香氛市場中，表現地最為亮眼的，莫過於2006年創立，來自北歐瑞典的Byredo！Byredo跳脫制式化的調香邏輯，更巧妙善用混血美學的衝突感，打造這座擁有酷靈魂的香氛帝國，它不追求暢銷密碼、卻款款擁有高人氣；它不侷限調香，連皮件、彩妝都想參一手，它就是時下年輕市場最受歡迎的香味個性解答：Byredo。
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混血美學下的感官火花
在仔細認識Byredo後，Maureen編不得不承認：Byredo生來就擁有完美基因，真的很幸運！創辦人Ben Gorham，是印度與加拿大的混血男孩，他憑藉著在父母獨特的文化氣質、生活滋養，以及遊歷歐美的成長經歷，造就這個看似衝突卻格外和諧的品牌Byredo。品牌基於創辦人過往的生活經驗以及多國文化底蘊，在調香上總能給予我們源源不絕的驚喜，甚至藉由創辦人在瑞典與調香師Pierre Wulff邂逅時的火花，讓品牌不同於市場上的香水，它沒有國籍框架，更沒有法國、英國香水的慣性輪廓，Byredo就好比一位現代藝術家，總把傳統與現代文化元素揉捏地恰到好處。
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一骨子酷靈魂
2016年Byredo誕生，且很聰明地將瑞典作為發跡地。北歐的設計養分，給予品牌滿滿能量，而簡約主義、解構美學思維，更是品牌一骨子酷靈魂的源頭！Byredo的命名，源自於莎士比亞書中的一句短語：「by redolence」（氣味甜美的香水），從文字中找尋趣味，是創辦人給予我們的小伏筆。而在這調皮的名字下，每一款作品，從香氛涵蓋到皮件，甚至2020年登場的彩妝系列，都有著叛逆、不拘世俗的皮囊與腦袋，就連調香時的命名與故事，都時時激發我們去探尋世界角落的次文化與獨立思想，Byredo就像一位站在21世紀前頭的引路人，帶著年輕世代的消費者用不同視野、角度去認識自己、享受生活。
神秘香氣裡藏完美比例
乾淨外表藏有不簡單，這是Byredo給予Maureen編的印象。然而妳我不曾知道的是，那聞起來好似神秘、氣味豐富的香氛作品，其實都僅僅只有五支手指頭以內的香材！Byredo堅持每款香水都只用10種以內的材料調香，也是因為這精準、有著完美比例的香氣組合，讓品牌的作品總是讓人聞不膩！
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簡約設計不簡單
透明玻璃罐，黑色圓型瓶蓋，搭配上一張素白色的標籤，標籤上的黑色字體則由字體由法國時尚設計師指定合作團隊M/M Paris設計，其中大寫的B字母更象徵著創辦人既往的球衣背號13，乾淨簡單的輪廓下，卻激發妳我滿滿想像。Byredo的香水瓶設計如撤，卻也從未用外表來區別個性，向來以中性香氣為核心的它，期望顧客透過香氣記得品牌，而非只因設計而心動，但即便設計再怎麼精簡、俐落、毫無綴飾，它骨子裡的個性、和對美感的堅持依舊很吸引人。
暢銷香氣的DNA
要創作出一款驚天動地的香水作品，首先得擁有Byredo的勇氣與決心！翻閱品牌過往的作品，妳會發現，Byredo總是很大膽地觸碰次文化、多元思想作為調香靈感，甚至每一次的世界脈動都能成為它的創作養分。其中僅次於反璞歸真，列屬台灣市場暢銷前三名的無人之境，當時更是向第一次世界大戰時辛苦耕耘的戰前護士們致敬，藉由玫瑰花香描繪出沾滿淚水與汗水的女性樣貌。也是這樣毫無保留的故事印記，讓香迷們再品味Byredo香水時，那嗅覺感動會更加強烈、令人留戀。
第二點，便是Byredo最引以為傲的視覺創作。在展演每一款新作品時，品牌都會大手筆邀請明星攝影師助陣，為香水故事拍攝一系列攝影作品，透過抽象的色彩鋪張，模特兒、藝術工作者的肢體表演，以及香水瓶無為和地在畫面中穿梭，表現出一幕幕震撼人心，卻又挑逗人好奇心的唯美畫面。
SOURCE: Byredo
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