【時髦經濟】Balenciaga 去年營收高達 25 億歐元！成為開雲集團第三大品牌，僅次於 Gucci、Saint Laurent
回顧 2018 年，法國精品開雲集團（Kering）的董事長兼執行長法蘭索瓦-昂希·皮諾（François-Henri Pinault）對外表示：Balenciaga（巴黎世家）成為集團增長最快的品牌。然而，不到五年的時間，Balenciaga 營收表現大幅提升，成為集團第三大品牌，僅次於 Gucci、Saint Laurent，給予市場高度信心與期待。
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開雲集團的潛力股
作為全球為第三大奢侈品公司（排名在 LVMH 和歷峰集團後），開雲集團於 2015 年，指派 Demna 正式成為 Balenciaga 的創意總監。而後，他開始進行大幅度地調整與蛻變，重拾最初品牌的本質、回溯品牌歷史，一次次推出爆款單品。在考量原創性和商業性的同時，Demna 不忘承襲高級訂製時裝的特性。
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年營收達 25 億歐元
據統計，Balenciaga 去年總營收高達 25 億歐元，業績表現已經超越開雲集團旗下的品牌 Bottega Veneta，成為開雲集團「第三大品牌」，僅次於 Gucci 和 Saint Laurent，其亮眼的數字也已超越 LVMH 集團旗下的品牌 Celine（去年營收破 20 歐元）。這一切，其實都和創意總監 Demna 的堅持與遠見有關。
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重啟高級訂製系列
2021年，創意總監 Demna 重新推出高級訂製系列，這是品牌時隔 53 年後，再一次推出高級訂製服系列，而重啟高級訂製系列正是 Demna 的堅持，他決定將 Balenciaga 的過往拉到現今，被譽為是 Balenciaga 轉變的契機點之一。傳達品牌的歷史與精神之於，Demna 嘗試表達自己的理念和脈絡，兩者間取得平衡。
慢就是一種「快」
創意總監 Demna 很清楚品牌若要持續成長，更重要的，是放慢速度。他表示，創意的設計方向將回歸單品本身，不再追求快速的病毒式行銷曝光。從今年秋冬系列廣告也可以看出端倪，沒有邀請吸睛的模特兒入鏡，轉而以紙本書籍的視覺效果呈現。置身瞬息萬變的時尚產業，Demna 的「慢」亦是一種「快」。
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