滑手機看賽事！年輕世代遠離電視機 體育賽事掀短影音流量爭奪戰
螢幕戰場轉移！年輕人看球不再守著電視機
世足賽跟NBA熱度持續升溫，收視紀錄屢創新高，不過體育媒體的熱戰領域，早已從電視大螢幕全面移轉至手機。包含TikTok與YouTube在內的社群影音平台，正一舉躍升為新世代關注體育賽事的核心管道。這股收視習慣的劇烈轉變，促使串流及短影音巨頭加快佈局，重塑全球體育內容的商業獲利模式。
客廳電視乏人問津？社群平台成新世代賽事主場
精采絕倫的世足賽讓人熱血沸騰，沒能親臨現場的球迷，過去總習慣約上三五好友聚在電視前播映。如今更多年輕族群，選擇透過截然不同的管道緊貼賽事脈動。CNBC記者指出，體育賽事收視率顯著飆升，但對年輕觀眾而言，職業聯盟、球隊與媒體網絡正被迫在社群媒體上開闢戰場，藉此與這群粉絲建立深度連結。儘管世足賽與NBA等頂尖賽事收視成績亮眼，NBA總冠軍賽更一舉創下1998年以來的收視新高，傳統電視看似交出漂亮成績單，卻始終難以捉牢年輕族群的眼球。
每日滑手機超百分鐘！Z世代習慣碎片化收視
CNBC記者引述Roblox 2025年報數據表示，Z世代與Alpha世代平均每天在Roblox串流平台上投入168分鐘，同群觀眾耗在TikTok上的時間長達120分鐘，Fortnite占98分鐘，YouTube則佔據71分鐘。體育賽事的轉播生態系，正歷經前所未有的劇烈翻轉。年輕世代並非失去了對球賽的熱情，而是不再願意死守在電視機前等待開場哨聲。過去以舞蹈、搞笑影片為主流的短影音平台，現在正積極發起攻勢，強勢搶占體育市場版圖。
TikTok攜手FIFA導流付費串流！專屬鏡頭鎖定粉絲眼球
TikTok體育部門主管金斯托布提到，團隊樂意在相關領域深耕運作，扮演比賽關鍵環節的角色。例如先前與Apple合作為MLS推出的梅西專屬鏡頭直播，雖然僅將鏡頭鎖定於梅西一人而非全場賽事，卻能引導用戶進一步選擇至Apple平台觀看完整賽事。金斯托布表示，這種模式為TikTok提供了極佳的參與定位，既能推廣完整直播與轉播商，又能為用戶提供新奇有趣的體驗。
TikTok將目標精準鎖定在年輕且女性比例極高的運動粉絲群。金斯托布認為，平台能扮演推動價值的合作夥伴角色，協助轉播公司接觸到傳統管道極難觸及的年輕及女性粉絲，進而將流量引導至業務層面，創造全新商機。
借力前十分鐘免費看！串流巨頭殺入流量變現戰局
業者的戰略部署非常明確，就是採取主動出擊策略。藉由與TikTok達成協議，FIFA開放全球轉播商發布豐富內容，甚至直接提供每場比賽前十分鐘免費直播。金斯托布引述研究數據表示，看過影片的TikTok運動迷中，約有42%的人會選擇繼續收看世界盃。目前TikTok與FIFA簽有獨家合作協議，允許全球轉播商發布更多內容，並提供每場比賽前十分鐘的直播服務，觀眾看完前十分鐘後即可點擊跳轉，將海量流量順暢導向付費串流服務。
除了短影音龍頭外，Amazon、Apple與Netflix等科技巨頭也紛紛跨界加入網路體育轉播戰局。年輕世代觀賞賽事更傾向於主動參與，短影音與碎片化直播模式，已成為連接廣大粉絲與付費服務的橋樑，體育媒體的競爭規則，正式從「獨家壟斷」跨入「流量變現」的全新世代。