研調：GenAI手機普及超預期 估今年市占逾3成 年出貨量破4億支
研調機購 Counterpoint Research 最新研究顯示，2025 年全球每三支智慧型手機將有一支配備生成式 AI（GenAI）功能，全年出貨量預計突破 4 億支，高於 2024 年的每五支中一支，GenAI 功能在智慧型手機市場的普及速度超出預期。
Counterpoint 預估，GenAI 功能快速普及主要受惠於晶片技術進步與更高效輕量化大型語言模型的出現，這些技術突破已使 GenAI 成為高階機型的標準配置，且將自 2025 年起加速向中階市場拓展。
蘋果與三星預計將在 GenAI 智慧型手機市場的早期階段占據主導地位，主要憑藉其在高階市場和已開發市場的強大影響力。兩大品牌分別透過「Apple Intelligence」與「Galaxy AI」大舉投資 GenAI，並將在 2025 年持續透過作業系統更新強化 AI 產品競爭力。
預計到 2026 年底或 2027 年初，GenAI 智慧型手機將進入普及階段，屆時小米、OPPO、vivo 和 HONOR 等中國品牌將推動 GenAI 功能向中階市場大規模擴散。隨著具備 GenAI 功能的智慧型手機價格更加親民，市場滲透率將進一步提升。
北美、西歐和中國將成為 GenAI 智慧型手機初期出貨的主要推動市場。研究預測，2024 年北美近半數智慧型手機出貨將配備 GenAI 功能，該比例預計到 2028 年將上升至 82%，成為 GenAI 滲透最快的市場。
中國市場方面，由於當地手機製造商積極整合 AI 技術，加上品牌間的激烈競爭，GenAI 功能向中階機型的滲透速度將快於其他市場。主要中國智慧型手機品牌已開發自有大語言模型，但目前主要應用於中國市場。
展望未來，代理式人工智慧（Agentic AI）預計將成為 2025 年智慧型手機產業的下一個創新焦點。這種 AI 將超越現有的 GenAI 助理，提供更自主、情境感知與行動導向的體驗，成為高端智慧型手機的全新競爭優勢。
儘管 GenAI 功能快速普及，但 Counterpoint 指出，消費者對 GenAI 應用場景的接受度仍有限，因為當前功能尚未能帶來顯著的日常實用性。因此，手機製造商正積極尋找突破性的 GenAI 應用案例，以提升用戶體驗並刺激換機需求。
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