唱衰國旅的人「通通大翻車」！飯店住房率持續上升 另1數據也翻紅
即時中心／高睿鴻報導
隨著全球旅遊市場逐漸從新冠疫情復甦，台灣的觀光及旅館業也跟著受惠，交通部觀光署今（3）日說明，因國際入境旅遊市場漸進復甦、國內旅遊需求持續發展，我國旅館業市場於今（2026）年首季，持續呈現穩定成長趨勢。觀光署指，依台灣旅宿網統計，2024至2026年首季住用率分別為49.29%、51.61%及53.11%，連續3年成長，顯示我國旅館市場逐步回穩。除了住用率以外，另一數據「總住客人次」亦有成長。
國旅沒過氣？觀光署揭數據：住房率、住客人次都上升
若以住客人次分析，觀光署表示，今年第1季旅館業總住客人次達1821.8萬人次，2024及2025年同期分別為1741.7萬及1775.8萬人次，同樣呈現連續3年成長趨勢。另，目前旅宿市場仍以國旅需求為主要支撐，今年首季本國籍住客達1309.1萬人次，占整體住客人次71.9%，反映國旅市場逐漸朝多元化及深度化發展。
觀光署進一步指出，今年第1季旅館業總家數為3396家，雖較去（2025）年同期微幅減少17家，房間數仍維持穩定供給19.8萬間的水準。穩定供給情況下，住用率呈成長趨勢，反映住宿需求具一定支撐力，市場發展趨勢趨於平衡。
房價小幅上漲1.5%！觀光署：有8成旅館房價低於整體平均水準
價格表現方面，觀光署分析，房價主要因電價、人力及食材成本等營運成本因素影響，今年第1季旅館業平均房價為3101元，與去年同期相比漲幅約1.5%，價格成長趨於平緩。從市場分布來看，約有8成旅館房價低於整體平均水準，顯示旅館業者亦持續依不同旅客需求，提供多元住宿產品與價格選擇；部分旅客則更重視住宿品質與特色體驗，進一步帶動精緻化、以及特色型旅館市場發展。
隨著旅遊型態改變，旅客除住宿需求外，觀光署認為，我國旅館業也更加重視在地文化、餐飲、美學及體驗活動等附加價值，旅宿空間逐漸成為旅遊體驗的重要一環。據悉，觀光署也持續嚴選優質旅宿「星級旅館」、「好客民宿」雙旅宿品牌，提升旅宿業形象，並以「交通部觀光署獎勵旅宿業品質提升補助要點」、產業人才培訓等，輔導業者優化服務品質、數位化管理及永續轉型，使產業不僅提供住宿，更成為傳遞文化與永續價值的場所。