影音／OPPO子品牌「真我」退出大陸！硬體成本飆漲 二線手機全面洗牌
中國大陸手機市場正面臨殘酷洗牌，OPPO旗下主打高CP值的子品牌「realme真我」手機，於16日無預警宣布暫停中國大陸市場所有新機發布，結束7年經營。外界分析，近期記憶體等硬體成本暴漲，導致低階手機賣一支虧一支，迫使各大母公司斷尾求生，砍掉二線子品牌以保住主力旗艦。
realme真我手機是手機大廠OPPO的子品牌，在台灣市場也有代理經營。過去幾年，真我手機找大咖代言不手軟，曾請大陸知名影星楊冪擔任全球品牌代言人，最新款旗艦機也請來當紅影星章若楠代言。然而realme中國區總裁徐起於16日在微博發文，宣布將暫停中國所有新機發布，消息一出馬上衝上微博熱搜。由於realme主打高CP值與年輕化路線，是許多中國學生的第一支手機，此消息引發廣泛關注。
真我品牌強調並非完全消失，而是將主攻印度、東南亞、歐美等海外市場。真我手機在印度市場非常熱銷，一個月前的手機廣告在YouTube點閱率高達2500多萬。然而中國手機品牌眾多，市場競爭相當激烈，中國商業頻道分析指出，近期記憶體漲價是壓倒小品牌在中國市場的最後一根稻草。
大陸商業頻道影片分析，手機記憶體漲價30%之後，賣千元機（人民幣）的真我基本就是虧錢賣手機。此外，OPPO集團旗下品牌眾多，內部競爭激烈，OPPO是嫡長子，一加手機是小兒子，而真我手機只是乾兒子。不只OPPO面臨品牌整併問題，小米也砍了低價入門機並停產小型摺疊機，vivo、榮耀也收縮重疊性高的中低階手機產品線。
社群影片提到，真我GT 8Pro剛與理光聯名，原本讓人覺得有起飛的訊號，結果鬧出記憶體漲價這事，讓各家廠商壓力極大。硬體成本急遽攀升，中國手機市場迎來殘酷的洗牌潮，過去靠低價殺出重圍的二線品牌，如今生存空間遭到嚴重擠壓，母公司也只能忍痛「放掉分身、專心練本尊」。