60歲殯葬大亨吳珅篁病逝…5萬起家「萬安生命」年營收30億！一心改造醫院太平間，起因母親離世那瞬間
作者 : 胡肇芳 整理
圖片 : 今周刊攝影團隊
萬安生命集團榮譽董事長吳珅篁，11月22日在家屬陪伴下安詳離世，享年60歲。集團發出聲明深感哀痛與不捨，表示吳珅篁將往生室管理導向專業經營模式，用前瞻思維引領產業創新，不僅是1位企業家也是1位慈善家，對社會秉持付出愛心，讓善循環，成為行善的目標。
吳珅篁與今年3月罹患腦瘤病逝的龍巖集團總裁李世聰、70歲的國寶集團總裁朱國榮，並列殯葬3大亨，家族3代都從事殯葬業，父親吳伙丁1965年於一殯落成後，成立「萬泰禮儀用品公司」，為當地百家葬儀社的鼻祖，曾處理數千具無名屍的後事，被外界稱為「殯葬界善人」。
吳珅篁25歲時以5萬元開設「萬安禮儀鮮花店」起家，在殯葬3大亨中年紀最小，卻最早交棒，10多年前就因健康因素，將事業交給弟弟吳賜輝。吳珅篁在接受媒體專訪時透露，18歲時感到關節不適，當時未查出病因，23歲劇痛後確診罹患僵直性脊椎炎，已近40年。
以下為萬安生命集團聲明全文：萬安生命集團榮譽董事長吳珅篁，民國112年11月22日在家屬陪伴下安詳離世，我們深感哀痛與不捨，榮譽董事長吳珅篁將往生室管理導向專業經營模式，用前瞻思維引領產業創新。榮譽董事長不僅是一位企業家也是一位慈善家，對社會秉持付出愛心，讓善循環，成為行善的目標。感謝各界的關心與關懷，治喪事宜正由萬安生命集團共商籌備。
王永慶等名人喪禮都交萬安承辦
1964年出生的吳珅篁，育達商職畢業，原本是世華銀行行員，因為母親過世，讓一度排斥接下家族事業的他，轉而回家協助父親經營葬儀社。由於待過外面的大企業，讓他上任後非常有抱負，也導入企業化管理，很認真管理萬安業務，投入全部的心力在工作上。
標榜品質的萬安，近年來經手不少名人的喪禮事宜，包括台塑集團創辦人王永慶、廣達集團副董事長梁次震夫人梁秀卿、知名棒球教練徐生明、藝能界大老楊登魁及藝人高凌風等，告別式均委由萬安處理。
52歲退居幕後，重心放在股票投資
52歲時，吳珅篁因為健康因素退居幕後，未參與萬安生命營運，只擔任榮譽董事長，主要重心都放在股票投資，也積極將觸角從陰宅跨入陽宅市場。今周刊2019年曾報導他在2014年，營建股大華建設6月股東會改選前夕，以個人投資公司入股，成為殯葬業熱門討論話題之一。
吳珅篁對資產、營建股頗有心得，除了持有華建逾20％股權，也買進不少全坤建設股票，住在信義計畫區豪宅「信義之星」的他，過去也投資過基泰、皇翔建設；但他強調，投資營建股都是價值型投資，無意搶公司經營權。
報導提到，當時吳珅篁對事業強烈的企圖心，早在他20年前開始經營萬安生命即已展露無疑，當時萬安生命掌握國內45家醫院太平間外包業務(協助醫院將往生者遺體火化、殮葬)，是台灣最大的醫療院所往生室經營服務公司，實力不容小覷。
▲今周刊攝影團隊。
卡位醫院通路，成功提高萬安市占率
雖然公司登記的設立時間是2003年，但早在1945年台灣光復之初，萬安生命的前身「萬字號」葬儀社即已成立，創辦者是吳珅篁的父親吳伙丁。萬安生命至今已有78年歷史，是台北市老字號葬儀社，而真正打響萬安品牌知名度的關鍵，是在1998年進駐長庚醫院的往生室。
當時，吳珅篁才36歲，年輕有衝勁的他，看準卡位醫院通路有助於提高萬安生命在殯葬服務的市占率，在同業一片看衰之際，大膽投標醫院委外發包太平間業務，不僅砸下千萬元將冰冷的太平間重新裝潢成溫馨空間，也吸引其他醫院跟進。
積極改造太平間，緣起都因母親過世
吳珅篁積極改造醫院太平間的原因，也有另外一說。吳珅篁25歲時母親過世，雖然自家堪稱「殯葬世家」，但當母親還在太平間時，大體卻只能躺在冰冷的鋼板上，讓他十分不捨，也對醫院太平間令人難忍的悲涼氣氛印象深刻，改造的念頭自此萌生。
除了明確聚焦醫院通路，吳珅篁為了扭轉過去殯葬業者給人的負面、不專業的企業形象，他也逆勢操作以月薪4萬至6萬元的高薪，招募年輕大學畢業生或單親媽媽擔任禮儀專員，藉此注入葬儀從業人員的新血。
萬安生命年營收上看30億
根據統計，台灣每年在醫院往生的人數約有2萬人，同業估算，即使萬安生命只拿到其中10分之1的喪禮承辦權，以平均每人37萬元的喪禮費用計算，也有7億4000萬元的營業收入；再加上來自其他業務來源與該公司銷售的生前契約履約件，萬安生命每年服務的喪禮近1萬件，換算營收有30餘億元。
甚至為了區隔市場，2009年，吳珅篁還大手筆找橙果設計創辦人蔣友柏替萬安生命設計靈堂，並且每年拍攝電視廣告，讓萬安生命從一家原本只局限在台北市的葬儀社，轉型成為全國知名殯葬品牌。
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