新光三越台南第三店來了！為何12年後再設點？小北門店推「微醺夜經濟」，攻年輕客群拚年收30億

陳禹蓁

圖片 新光三越提供 提供

台南新光三越小北門即將在8月29日試營運，這是新光三越第16間百貨門市，也是睽違12年後，再次於台南布點。

「小北門不僅是百貨，更是匯集潮流和生活的地方！」新光三越南區營業處吳佩芳副總經理興奮指出。

▲新光三越南區營業處吳佩芳副總經理表示，新光三越小北門門市為全台首間為懂玩的潮人打造的社交空間，並非一般百貨／陳禹蓁攝影

小北門以打造「新世代時髦社交的購物饗樂地標」為核心，全館共四層、1.1 萬坪，有超過200項品牌進駐，其中 60 間為首發品牌，另有 30 家特色餐飲，涵蓋輕奢名品、美妝香氛、潮系戶外運動、餐酒與生活風格選品。

「小北門主打年輕、時尚，從招商品牌就可探出端倪。」捷思整合行銷總經理唐源駿指出，新光三越引進抹茶甜品專門店「一〇八抹茶茶廊」、金色三麥新品牌「SPORTS NATION」，人氣美食「本村韓式炸雞」、早午餐品牌「Preserve」、義大利巧克力品牌「Vechi」等品牌，可看出吸引年輕客群的強烈企圖心。

▲新光三越小北門門市引進全台首間、來自京都拉麵店「魅力屋」，店內採吧檯座位，方便單人用餐顧客／新光三越提供

金色三麥總經理葉淑芬指出，新光三越起初希望引進「金色三麥」品牌，「但為了鎖定年輕人，討論後才決定引進以餐酒、運動為主題的『Sports Nation』」。而小北門店亦和大巨蛋店作出區隔，以籃球為主題、從吊燈、沙發和店員服飾都融入籃球元素。

新光三越將「台北夜經濟」帶到台南　部分店家營業至午夜

小北門店最受矚目的亮點之一，是首度嘗試「台南微醺夜經濟」，不只「Sports Nation」營業至午夜十二點，「GIDDY」更營業到凌晨一點。小北門店店長莊春娥表示，這是測試台南夜間消費實力的第一步，未來不排除延長營業時段，將「台北夜經濟」模式帶到台南。

小北門也引進多個全台獨家首店，包括日本京都拉麵「魅力屋」、丸龜製麵姊妹品牌、日式燒肉丼「山牛醬」、碳佐麻里全新湘菜餐酒「湘碰杯」，以及臺虎精釀與台南在地酒吧 T.C.R.C 合作的「GIDDY」等。館內更設置「日式吧檯美食區」，如魅力屋拉麵、總裁牛肉麵皆提供吧檯座位，滿足單人客需求。

雖主打年輕潮流，但在一樓戰略位置，仍可見 Chanel、DIOR、YSL 等精品與 Lush、Aesop 並列。小北門店副理陳彥仲說明，年輕人消費趨勢傾向「混搭」，會將平價商品與高價飾品或香水結合，因此品牌組合同時涵蓋平價與奢侈。有別於鄰近台南火車站、聚集許多年輕人的FOCUS百貨，小北門定位與客單價更高。

館內另一大亮點，則是雜揉台南當地文化藝術特色，例如曾獲台南新藝獎的藝術家蘇子涵在2F創作《府城流影》，使用6000顆樹脂構築出台南市景的作品，也融於百貨內。

▲藝術家蘇子涵使用6000顆樹脂構築出台南市景作品《府城流影》，右上粉紅色區域為新光三越小北門門市位置／新光三越提供

看好南科消費力，帶動舊商圈復甦

陳彥仲指出，往後小北門也會善用台南藝術資源，利用一樓廣場、百貨各樓層空間，不定期舉辦快閃活動，創造小北門百貨的特色體驗。

繼中山、西門後，小北門成為新光三越在台南的第三據點。門市鄰近鄭仔寮重劃區，周邊房市與居住結構正轉型。陳彥仲指出，有望吸引周邊年輕家庭與中產階級，以及南科科技新貴，具消費潛力。

距離小北門約兩公里的海安商圈，聚集眾多餐廳、酒吧與文創小店。該商圈理事長黃舜屏對小北門開幕表示樂觀：「新百貨進駐將能提升城市機能，並帶動人潮流動。｣

小北門所在舊址，是 2001年結束營業的東帝士百貨。小北商圈曾一度與東帝士一同沒落，但近年已有店家陸續回歸，並期待新光三越加入後能銜接復甦趨勢，進一步形成共伴效應。

新光三越指出，小北門開幕後，目標年人流突破千萬人次，業績保守估計可達30億元。因氣爆而歇業的中港店則預計於九月底重新開業，趕上周年慶熱潮。唐源駿分析：「十月進入百貨周年慶旺季，台南三店連慶，後市可期。」

今年台南已有誠品生活與新光三越小北門相繼開幕，多出的消費選擇，將如何改變當地居民與科技新貴的消費模式，值得持續觀察。

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