千萬網紅帶貨翻車 廠商砸百萬只賣出58雙鞋
國際中心／杜子心報導
近年中國直播帶貨興起，許多商家都想藉由網紅效應打開銷路，但背後亂象也層出不窮。河南一名薛姓鞋廠老闆就公開爆料，自己砸了上百萬備貨，還支付5萬元人民幣（約新台幣21.4萬）「坑位費」，請粉絲千萬的主播「內蒙老狗」直播賣鞋，對方一開始信誓旦旦保證能賣出兩萬雙，結果直播結束後僅成交58雙，讓他血本無歸。事件一曝光，立刻在中國網路引發熱議，不少人直呼「直播帶貨水很深」。
綜合中國媒體的報導，薛老闆的遭遇並非個案，還有一名黑龍江的陶姓酒廠老闆同樣支付5萬元坑位費和佣金給內蒙老狗，他承諾能帶來數千單訂單，酒廠老闆甚至提前停產備好9000多箱啤酒，結果直播結束後幾乎全是退單，真正成交只有一單。此外，多名商家也出面指控，內蒙老狗的直播間疑似存在集中下單又退單的情況，懷疑團隊透過刷單製造假象。有啤酒商甚至爆料，目前受害者可能超過20家，損失金額難以估算。面對指控，內蒙老狗團隊則切割，聲稱只是收「站台費」，並未承諾銷量，責任應由合作的文化傳媒公司承擔。
就有專家分析，這類糾紛其實是直播帶貨常見的陷阱，網紅或經紀團隊往往以口頭承諾的方式誇大銷售量，卻拒絕在合約中寫明保底銷量或退款條件，商家一旦信以為真大量備貨，最後只能自吞損失。更有業者揭露，不少直播間會透過刷單、偽造在線人數，製造「爆賣」假象，下播後才發現大批訂單被取消。業內人士提醒，商家若要找網紅合作，務必將「未達標退款比例」與「保底銷售量」寫進合約，並事先調查對方過往成績和口碑，否則很可能掉進大坑。