兩會閉幕力促內需 「銀髮網紅」帶消費 保健市場成外商藍海
中國大陸當前面臨人口老齡化和經濟轉型的雙重挑戰。週四(3月12日)閉幕的中國兩會提出的解決辦法之一，就是大力發展銀髮經濟。包括鼓勵年輕一代投入「長期照護師」等新興行業，同時也對多種銀髮輔具提供國家補貼。此外，中國網路世界興起的「銀髮網紅」，也成為帶動銀髮消費的主力。而這股銀髮浪潮，讓專營健康保健的外商，能在當前持續收縮的中國市場大刀闊斧地發展，不但在大城市建廠擴點，還摩拳擦掌要進軍中小型城市。但中國銀髮服務市場，當前仍面臨人才不足以及城鄉間的巨大差距，國家養老照護仍須進一步改善和投入。
中國大陸國家衛生健康委員會主任 雷海潮(03.07)：「79.25歲，這是中國人口在2025年的人均預期壽命水平，比2020年的人均壽命，提升了1.32歲。」
隨著醫療衛生水準提高，中國大陸民眾可以活得更長，但於此同時，人口卻出現連續4年負成長，2025年出生人口數，創1949年共黨建國76年來以新低。這讓中國社會的高齡化持續加深，全國超過1/5人口都在60歲以上。
國際貨幣基金（IMF）總裁喬治艾娃（Kristalina Georgieva）(2025.12.10)：「中國體量太過龐大，出口成長難以同規模強勁上升，繼續依賴出口導向成長模式，可能加劇全球貿易緊張局勢。」
國際社會也難以承受北京當局持續大規模出口，影響其他國家國內的製造也生態。因此，過去仰賴便宜勞動等人口紅利得以快速發展的中國經濟，必須加快轉型。
週四(3月12日)閉幕的中國兩會上，就把拉抬內需消費市場的重要力量，從過去作為家庭經濟來源的青壯年，轉向總數突破3.2億的銀髮一族。
中國大陸民政部部長 陸治源(03.07)：「推動養老服務業擴容、提質和增效。」
而兩年前獲得北京當局認定為新職業、首度發布國家標準的「長期照護師」，儘管居家服務的收費不算低，每45分鐘約500元人民幣，合台幣2300元左右，仍是供不應求。
長照病人家屬 楊小姐：「現在就我一個人在家照顧我爸爸，各種事情非常麻煩。如果我們自己去醫院的話，就我一個人照顧老人，是非常麻煩的。現在有醫護人員上門為我們服務，真的是為我們行動不便的老人和家屬，都提供了非常大的便利。」
至於有生活自理能力的銀髮長輩，可以利用北京當局推出的國家補貼計畫，採購包括門口穿鞋椅、廁所扶手，洗澡椅合拐杖等，能夠改善生活品質的各種輔具。
北京銀髮族 龔女士：「實際上一用起來，方才知道了，老人用這些確實很方便，確實呢是很有必要。」
有業者鎖定銀髮商機，在北京開設實體店，展示了上萬種銀髮商品，從助行器到護理床，讓消費者可以一項項親身體驗，找出最適合自己的商品。
而快速增溫的銀髮保健商機，讓擁有舒酸定(Sensodyne)、牙周適 (Parodontax)等品牌的英國消費者保健集團「赫力昂」（Haleon），得以在中國快速擴大市場，不但在北京、上海等大城市攻城掠地，更要積極進軍中小型城市。
赫力昂首席執行長 麥博睿（Brian McNamara）：「中國的牙齦健康市場規模接近10億英鎊，遠大於牙齒敏感市場。有鑑於此，以及其戰略重要性，我們宣布將投資6500萬英鎊，在中國新建一家工廠，以實際支持口腔健康業務及其成長。」
與當前包括汽車、咖啡等西方品牌，在中國市場越來越舉步維艱不同，「赫力昂」等保健產業外商來到中國，彷彿優游藍海，尤其在北京當局鼓勵銀髮消費的情況下，更進一步激發外商拓展野心。
赫力昂首席執行長 麥博睿（Brian McNamara）：「中國是一個令人難以置信的市場。它是我們全球第二大市場，僅次於美國。」
讓外商信心滿滿的其中一個要素，就是中國大陸不少才剛邁入60歲的銀髮新鮮人，不但教育程度比前輩們更高，也更注重健康照顧，甚至還在小紅書或者YouTube上開設頻道，成為「銀髮網紅」。這樣的銀髮族更願意投資在自己身上，也成為中國創造銀髮消費的主力。
「銀髮網紅」Joan：「我就覺得我，感覺到我有個人的價值，然後提升了很多。我只堅持自己，我覺得我開心，我覺得我值得，開心就行，我是這樣想的。」
連年輕人也認同這些願意投資自身的銀髮網紅，並期盼年老之後的自己也能跟進。
北京年輕人：「有一個拍的一個大概6、70歲的奶奶，然後她染的那個白色和黑色，就是漸變的頭髮，然後穿得很時髦，我很訝，我就覺得原來我以後也能活成那個樣子，我就感覺還挺有盼頭的。」
據官方《銀髮經濟藍皮書》預測，中國今年銀髮經濟規模將超過9兆人民幣，約佔GDP總額約6%，到2035年更將成長到30兆元人民幣，佔中國GDP的10%。
儘管銀髮族的需求持續提升，但在提供服務的人才與市場多樣性上，卻相對落後，光是護理人員的缺口就超過1千萬人。在緩和醫療上，因為專業培訓的人員不足與相應硬體不夠，更只有不到3%的患者能得到合適照顧。
此外，國家提供的養老金，比較好的城鎮職工每月有約3-4千元人民幣，弱勢農村居民少到只有160多元人民幣，顯示北京當局要推動銀髮經濟，從國家到個人層面，都還有更多空間需要努力。