Crocs「布希鞋」如何成為Z世代最愛？精品跨界聯名、Athleisure 趨勢烘托，4面向解析「洞洞鞋」營收破億緣由
作為指標性的美國休閒鞋品牌之一，2002年誕生的 Crocs（卡駱馳）以機能性為核心，是舒適鞋履的代名詞，加上前美國總統布希（George Bush）的愛用，讓這雙「洞洞鞋」同時有了「布希鞋」的稱號。雖有首相加持，但這款鞋卻始終與「時尚」扯不上邊，它「獨特」的外型，更經常讓熱衷穿搭之人避之唯恐不及。2017年品牌更做出銷售結構調整，預計至2018年將關閉全球180家零售店。然而，誰也沒想到，隨著 Athleisure 趨勢崛起，加上與精品的跨界合作，Crocs 近年成功翻身，從「醜鞋」搖身一變成為全球炙手可熱的「時髦潮鞋」。
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Crocs「醜時尚」締造破百億營收
Source: Crocs
根據2024年最新的財報資料顯示，Crocs 創下11.12億美元（約363億台幣）的季度營收紀錄，最新市值更突破兩千億台幣，成功打造出一座不容忽視的「洞洞鞋帝國」。以下，我們將從四大面向解析 Crocs 如何在翻騰洶湧的潮流浪潮中「逆襲」。
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Crocs 營收破億解析一：
走向伸展台的跨界聯名
Source: Christopher Kane
Crocs 的翻身故事，始於2016年與蘇格蘭設計師 Christopher Kane 的破天荒合作，此次聯名，成功讓「國民休閒鞋」走向時裝伸展台；聯名鞋款將礦石元素融入洞洞鞋面，為 Crocs 賦予煥然一新的美感。
Source: Balenciaga
接著，Balenciaga 2018年的春夏時裝秀上，身為「話題製造機」的創意總監 Demna Gvasalia 也找上 Crocs 合作，推出「恨天高」Crocs 鞋款；時間來到2022年春夏，Balenciaga 再度釋出一張「劈腿照」，而畫面中的模特兒正是穿著 Mule-Like（類穆勒）設計的 Crocs。
Source: Simone Rocha
此外，Simone Rocha 更在2024年春夏與秋冬兩場大秀，以及2025年春夏時裝秀上，讓模特兒穿上 Crocs 的聯名鞋款。這些跨界合作讓 Crocs 成功在時尚圈中掀起話題，並改寫了「洞洞鞋」的定位，不僅拓展了不同的消費族群，更讓品牌從實用性跨越到時尚前沿，徹底顛覆了「醜鞋」形象。
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Crocs 營收破億解析二：
名人效應帶動全球買氣
Source: Crocs
除了與精品品牌的合作外，名人效應也是 Crocs 另一波強大的推動力。從小賈斯汀（Justin Bieber）到巨星馬龍（Post Malone），全球明星紛紛攜手品牌推出「限量聯名款」，讓 Crocs 成為年輕世代的追捧對象，並成功遠離「時尚地獄」的稱號。當時，潮流電商平台《StockX》上的 Crocs 聯名鞋款，價格更曾飆升至20倍以上，足見其話題性和收藏價值。這些合作策略有效拉近品牌與「Z世代」的距離，為全球銷量再添一把火。
Crocs 營收破億解析三：
發揮創意仍不忘品牌特色
Source: Simone Rocha
然而，Crocs 之所以能持續吸引消費者，關鍵在於品牌對創意與特色的平衡。Crocs 不僅推出多樣化的「鞋扣」飾品，為消費者打造個性化搭配，更在經典設計基礎上進行創新變形，但始終保留了標誌性的輕盈、防水特性，以及一眼識別品牌的「洞洞外型」。這樣的策略既滿足了市場對創意的需求，又強化了品牌的辨識度與忠誠度，在發揮創意的同時仍不忘自身特色，實屬時尚市場中慧黠的邁步。
Crocs 營收破億解析四：
Athleisure 趨勢的推波助瀾
Source: Simone Rocha
除了上述幾點原因外，「Athleisure」趨勢的加乘也功不可沒。這個字是由「Athletic」（運動的）與「Leisure」（休閒的）組合而成的新詞彙，意指將運動休閒元素融入時尚穿搭的一種風格。在時尚潮流與運動休閒的疆界逐日模糊之際，Athleisure 為 Crocs 提供了天然的市場助力。當代時尚對舒適與實用性的追求，讓這雙以機能性著稱的「洞洞鞋」，順勢成為潮流風格的代表單品。無論是日常穿搭還是社交場合，Crocs 都以多功能性成功搶佔市場，讓「醜時尚」成為一門不容小覷的「好生意」。
Crocs「洞洞鞋帝國」勢如破竹
Source: Crocs
隨著 Athleisure 趨勢深化、精品聯名及創意設計的持續發酵，Crocs 早已超越「一雙休閒鞋」的定位，成為當代時尚潮流的象徵。然而，該如何讓風潮不僅是「曇花一現」而已？今年，品牌不僅和日本服裝品牌 BEAMS 合作推出聯名款，還選擇挖角有著「老爹鞋之父」稱號的 Steven Smith 擔任創意主管。這位鞋履界的前輩不僅曾創造 New Balance 暢銷的574、997與1500，也曾為 Reebok 打造出 Pump Fury 這雙傳奇鞋款。Crocs 此舉無疑為未來的設計注入更多的想像空間，在消費市場變幻莫測的洪流中，「洞洞鞋」的故事可謂是一場逆襲翻身的經典示範。
Source: Simone Rocha
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