「Just Do It 」30年了，這麼重要的標語Nike 打算怎麼紀念它？

 [PROMOTION] 日前 Brand Finance 最新公布「2018 全球最具價值服飾品牌」，品牌價值高達280億美元的Nike，遠超過190 億美元第二名的 H&M，成為服飾類冠軍，就算是法國奢侈品牌 Hermes（113 億美元）、 奢侈品龍頭 Louis Vuitton（105 億美元），依舊望塵莫及。Nike的成功，固然商品本身擁有出色的設計以及行銷活動，尤其那句令人印象深刻的標語，「Just Do it」絕對撐得上是商業界的傳奇教條。

時空來到1980年代，當時還算剛起步的 Nike 公司，正苦惱該如何應對強勁對手 Reebok 的競爭，就連以反行銷活動聞名的 Phil Knight 都得妥協，決定拍攝一支電視廣告來推廣最新的 Air 氣墊鞋，而負責想出擴大品牌影響力廣告詞的重責大任，就落到同樣還名不見經傳的 Wieden+Kennedy 公司頭上。

為了思考出琅琅上口並且傳遞無礙的標語，Wieden+Kennedy 老闆 Dan Wieden 可謂是傷透腦筋，畢竟這可是該公司第一次有這麼多預算來拍攝電視廣告，所以傾聚全創意團隊的能力，大家一起絞盡腦汁想出了數種不同提案，但是一直到交件前幾天都沒辦法整合出一個共識。眼看著截稿時間迫在眉梢， Dan Wieden 在午夜夢迴時，偶然看到報紙上刊登轟動波特蘭地區的社會案件，聯想到Nike 總部同樣也位於波特蘭，對照自己即將面臨客戶的決議，這份心情與新聞報導上的主角似乎有著微妙的雷同，那是一種面對生死存亡的焦慮，但又得要鼓起勇氣面對，就像每個運動員站在賽場上的覺悟，「Let’s do it」放馬過來吧！那種致死地而後生的覺悟，非常瀟灑非常符合 Nike 想要的運動精神，Dan Wieden 把 Lets 改成 Just，更加強化了感染力和語氣，而這句膾炙人口的「Just Do it」就此誕生。

Dan Wieden 沒想到的是，這句經典口號「Just Do It」，當時推出僅短短一個月，便迅速流行開來，成為當時最強宣傳詞，不論是運動員還是日常穿著，街道上滿是穿著「Just Do It」T-shirt的人們，三十年間「Just Do It」毫無疑問已成為 Nike 的品牌核心，不僅代表著勇往直前的運動精神，更是人們面對生活中困難的無懼宣言。

如今，從1988年到2018年，「Just Do It」依舊是盤據人心屹立不搖，為了紀念其30周年，Nike 特別推出一系列的紀念鞋款，涵蓋款式眾多，包括著名的 Air Force 1、Air Max、Air Huarache 系列，以及最新鞋款 EXP－X14 也囊括其中，所有產品圍繞著橘、黑、白三種主要配色，其中又以 Nike 創辦人在1972 年時設計鞋盒的經典橘色最為特殊，上頭施以 All－Over Print，將 Just Do It 注入鞋身，時而規矩、時而破格，絕對是鞋青們不能缺少的紀念收藏。