台灣品牌不畏衝擊，前20大品牌價值逆勢重回百億美元

MoneyDJ新聞 2020-11-17 15:10:07 記者 新聞中心 報導

經濟部指出，「2020年台灣國際品牌價值」於今(17)日公布榜單，在國際經貿的角力升溫與疫情的無形衝擊下，台灣品牌仍展現高度韌性，在動盪的2020年搶佔先機；隨著優秀的台灣品牌持續嶄露頭角，為肯定更多具國際影響力的台灣品牌，今年更將榜單擴大至25名；2020台灣國際品牌前25名總體價值達到103.82億美元，其中，前20大品牌總價值100.66億美元，年成長5%，是自2013年後台灣品牌價值再度站上百億美元。

經濟部表示，面對總體環境的巨幅波動，市場需求與消費行為也有很大的轉變；其中，資安科技在美中貿易戰、遠距工作升溫下扮演關鍵角色，趨勢科技積極跨界布局，躍升本年度品牌價值首強；而受疫情影響，大眾對於運動健康議題日趨重視，由巨大(9921)、美利達(9914)、喬山(1736)代表的健康領域品牌表現皆大幅成長；另一方面，因應5G趨勢帶動的產業變革，加速科技領域品牌朝向專業、高效、智慧方向升級，如聯發科(2454)、研華(2395)、台達電(2308)皆延續強勁的成長動能。

台灣國際品牌價值調查，係由經濟部工業局主辦，委託全球權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價。根據今年品牌價值調查結果，Interbrand提出2020年全球品牌關鍵字「FORE」與專屬於台灣品牌關鍵字「SIGHT」，這兩個關鍵字所組成的「FORESIGHT」，意即在面對深具挑戰性的宏觀環境下，台灣企業可自主建構具有「遠見、前瞻」的品牌思維，在未知的市場中思考如何提前布局與主動升級。

工業局指出，全球品牌發展四大趨勢「FORE」，分別是「F」ast，國際局勢波動及疫情衝擊下，快速調整發展策略、即時洞察消費需求的品牌才能席捲市場；「O」pportunity，危機即轉機，因應生活型態改變，加速品牌轉型跨足多元領域方能掌握先機；「R」evolution，不確定的變局中，品牌需緊跟產業趨勢進行內外部革新，嘗試開創全新格局；「E」xperience：主動掌握消費者期望，強化與品牌間的緊密連結，創造更為獨特的互動體驗。

經濟部指出，永續發展是近年熱門議題，品牌為響應環保與永續經營概念，加速轉型為綠色工業(「G」reen)，如台泥(1101)設立DAKA生態園區推動生態循環工廠、中鼎(9933)積極發展離岸風電、資源循環服務以響應全球綠色趨勢；疫情大幅改變民眾生活型態，健康(「H」ealthy)文化也持續受到高度重視，自行車雙雄巨大與美利達受惠電動自行車需求激增展現強勁動能，巨大更於今年打造自行車文化探索館，強化社會大眾對自行車文化的情感連結；喬山則積極搶攻家用健身器材，並透過收購富士醫療器材加速擴大產品布局。

至於金融服務品牌則在以信任(「T」rust)為基礎的Open banking趨勢帶動下，加快建設數位化基礎設施、強化使用者隱私保護、完善雲端資料備份等，利用相關技術遵守資安標準，以打造兼具開放、創新與安全的金融生態圈。

在全球宏觀經濟的不穩定以及疫情衝擊下，國際供應鏈生態系進行大幅度的重組，建立更穩定、短鏈分散化的體系成為必然發展方向，台灣企業在這其中展現了高度的韌性及彈性，超前部署讓國際看見台灣實力；經濟部表示，面對市場劇烈變動及疫情後的產業布局，台灣品牌更需進一步提升自身的差異性、交互性和聯結性，並思考新形勢下可見的突破契機，培育前瞻性的品牌發展思維，以「FORESIGHT」的精神成為具備更高影響力的國際品牌。

資料來源-MoneyDJ理財網