《DJ在線》e-bike需求帶動產業動能 惟價格帶看下修
MoneyDJ新聞 2026-03-31 12:23:45 周佩宇 發佈
自行車產業歷經過去兩年庫存去化與需求轉弱後，市場逐步回歸正常水位，業者普遍認為，電動輔助自行車（e-bike）會是今年最主要的成長動能，且在整體消費環境趨於保守之下，e-bike需朝中階價格帶布局以跟進大眾市場的需求。
業者表示，電動自行車仍是未來成長主軸，且滲透率持續提升。以個別公司來看，愛地雅(8933)表示，目前電動與傳統自行車出貨比重已達50:50，未來電動車占比仍將持續上升；供應鏈方面，桂盟(5306)亦觀察到，電動自行車專用鏈條需求維持成長，顯示電動化趨勢在零組件端有同樣趨勢，業者看好電動車不僅是產品升級方向，也會是帶動產業回溫的關鍵。
另外，在需求結構轉變下，價格帶普遍下修，業者觀察，電動自行車主流價格已由過去約2500歐元，下修至約2000歐元區間，反映市場由高價精品轉向更廣泛消費族群。積極發展e-bike綠能事業的達方(8163)指出，公司已配合趨勢調整定價約兩成，並強化中價位產品布局，高價產品占比由30%降至20%，產品結構轉向以量帶動成長；巨大(9921)亦表示，在消費力轉弱與國際環境變化下，產品規劃將更貼近市場負擔能力，其中電動自行車主力價格帶落在2000至3000歐元區間。
業者分析，主因包括庫存去化後市場回歸正常、消費需求轉趨保守，以及競爭加劇等因素。不過，隨市場逐步穩定，部分業者也透露，新年度產品銷售已減少折扣操作，顯示價格雖下移，但市場秩序正逐漸恢復，產業競爭回到產品力與成本控制。
從區域市場來看，中國市場仍處調整階段，但電動車被視為重新啟動成長的重要切入點。巨大指出，過去中國市場明顯下滑，不過隨新國標政策上路，市場進入洗牌，公司今年將以電動輔助自行車等e-mobility產品為主軸，內銷電動車銷量目標大幅提升，作為後續成長動能來源。
除產業自身調整外，外部環境亦可能帶來額外需求動能。業者關注，美伊關係緊張恐推升油價，進一步提高交通成本，將有助電動自行車作為替代性移動工具的需求提升，尤其在歐洲市場，可能加速使用習慣轉變。不過，高油價同時也可能推升通膨、壓抑消費支出，因此實際帶動程度仍有待觀察。
(圖/資料庫)
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