2026亞馬遜全球開店博覽會聚焦跨境電商發展

記者李錫銘／台北報導

亞馬遜全球開店與台北市進出口商業同業公會 (IEAT) 再度合作，兩單位上週(四月29日至30日)舉辦「2026亞馬遜全球開店博覽會」，聚焦跨境電商發展，整合產業資源並促進企業交流，提供台灣企業布局全球及導入數位工具的重要場域。

亞馬遜全球開店自2020年起推動該展會，近年持續擴大合作規模，打造專場活動及館內大型展區。今年規劃18場專場講座，並集結15家服務商參展，同步設置AI互動體驗區及開店評估諮詢服務，提供企業跨境電商營運所需之多元資源。

亞馬遜全球開店亦提供全球消費趨勢洞察、更多海外站點機遇、以及創新AI工具等賦能台灣企業加速開拓全球。

亞馬遜全球開店今年初發布的《2026年全球消費趨勢報告》，整合美、歐、日站點數據，指出全球消費需求隨科技應用、永續意識與在地偏好出現明顯變化，成為企業布局跨境電商的重要?考。報告顯示，消費電子成長動能逐步由產品汰換轉向新興需求，並由AI應用驅動創新；根據Technavio於2025公布的報告指出，搭載 AI 的消費電子產品成長速度是整體消費電子市場的 5 倍以上，年複合成長率達 15.2%，像是語音控制設備、智慧穿戴裝置，都正在成為新一波成長動能。生活百貨則朝科技與永續發展，消費品則受高齡化帶動智慧護理需求成長，而時尚品類亦隨 AI 應用與區域偏好差異，逐步朝向在地化選品與個人化推薦的趨勢發展。整體而言，AI 與科技創新正重塑消費需求，帶動產品差異化與成長動能；同時，消費者更重視設計與功能創新，並持續將品質與信任視為影響購買決策的關鍵因素。

自去年三月亞馬遜愛爾蘭站上線以來，亞馬遜已向台灣賣家全面開放18個國際站點，涵蓋美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、日本、新加坡、墨西哥、瑞典、澳洲、波蘭、比利時、阿聯、沙烏地阿拉伯及愛爾蘭，助力台灣品牌直達全球消費者。

其中，美國站仍為賣家拓展業務的核心站點。根據 Statista 預測，至2029年，美國電商市場規模將達1.8兆美元，預計至2030年前，超過95%的美國人口將具備網購經驗。歐洲站點則以其龐大人口基數與高度網路滲透率，成為台灣賣家近年積極佈局的重點區域。透過亞馬遜物流歐洲整合服務（Pan-EU），賣家可以直接開通歐洲十國 （德國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、比利時、愛爾蘭、英國），從而有效簡化跨境物流與營運流程。日本憑藉成熟的電商環境與高消費力，成為台灣賣家的重要拓展點點。亞馬遜於日本電商平台中在流量與銷售表現均居領先地位，加上多元節慶與促銷活動頻繁，持續為賣家創造銷售動能。

亞馬遜持續深耕AI 技術，並不斷創新賣家工具，從選品開發、商品上架、物流管理到廣告創意與成效追蹤，全面以 AI 賦能賣家營運全流程，協助提升效率並加速業務成長。隨著代理式 AI的發展趨勢，亞馬遜今年亦推出全新 「The Canvas畫布」，其建置於亞馬遜賣家助手（Seller Assistant）的代理式AI （Agentic AI）架構之上，將AI驅動的對話功能與動態、個人化的視覺化內容結合，讓賣家能更直觀地掌握資料與關鍵洞察，探索各種業務情境，並快速採取行動，推動業績成長。

附圖為亞馬遜全球開店與台北市進出口商業同業公會 (IEAT)舉辦「2026亞馬遜全球開店博覽會」，左起亞馬遜全球開店成功賣家牧羊人集團暨超凝小姐Lady N 執行長孫宗德、Wonder Core品牌長廖逸晴、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、成功賣家MISTEL 總經理張玉樹現身分享2026年出口跨境電商全球產品消費趨勢洞察及第一手實戰經驗。(亞馬遜全球開店提供)