打造醫美好口碑 藝群總裁王正坤授課分享品牌管理心得

記者王勗／台南報導

藝群醫學美容集團深耕南市在地多年，Dr.藝群保養品也在各大通路吸引許多愛美人士，長榮大學經營管理博士班特聘董事長王正坤醫師開設品牌管理課程，王正坤也大方分享經營醫美品牌的經驗與策略，期能幫助學生結合管理理論與實務，規劃未來職涯發展。

王正坤表示，品牌價值是企業確保競爭優勢的有力工具，一個成功的品牌，可以讓企業永續發展。而品牌價值包含企業的商譽與無形資產，打造品牌除長期的品牌形象策略、各種短期的行銷活動外，面臨數位化時代的挑戰，產品的生命週期更短、競爭更加激烈，要獲得消費者青睞，品牌的經營是關鍵。

王正坤指出，產業中常見某公司推出新產品後，其他同類公司也馬上推出類似產品的情況，而打造品牌就是創造差異，讓消費者能迅速辨別，一旦成為領導品牌就會擁有最大市場佔有率，因此建立強勢品牌是每個企業家的目標。

以醫美為例，核心競爭力離不開醫護的專業，是以醫美診所可藉由持續不斷的醫學教育，從精進技術、預防副作用著手，鞏固患者的信任與忠誠度。

藝群品牌經營過程中除重視醫學核心價值，也利用管理方法，持續透過活動打造品牌，在消費者在產生共鳴與信任同時，也能夠成為企業發展的支持。王正坤強調，品牌的建立與維護有助促進企業的長期的成功和永續發展，很多的排隊名店也是由此而來，當擁有很多忠誠消費者，就是一個出色的品牌。