娛樂運動超展開5／運動娛樂化、娛樂運動化 看準趨勢多方結合創造價值

經營電商行銷、生醫等業務的旺寶集團，近來積極進軍運動與娛樂產業，接連併購從事運動行銷與運動員經紀的匯傑公司，以及辦大型音樂活動和代理台灣區斯巴達障礙跑競賽的寬寬整合行銷。旺寶集團董事長吳同喬希望整合旗下的娛樂、體育相關資源，以更國際化的眼光，創造最大的價值。

原本就喜歡籃球的吳同喬，近兩年對運動的熱情更反映在組成3X3職業籃球隊、主辦國際籃總（FIBA）3X3高雄挑戰賽、擔任中華民國3X3籃球協會理事長等工作，還打算在凱道舉辦「總統盃」比賽。

俗稱「鬥牛」的3X3籃球是半場、3人對3人的比賽，分數機制、籃球、地板都跟全場的籃球賽不太一樣。只要會打籃球，從小朋友到中年人都能玩，比賽規模從10萬元到上千萬元都可以舉辦，它來自街頭的特色，也是最大的經濟價值。吳同喬說明：3X3籃球可大可小的特性容易和其他活動做多樣結合，周邊可設攤位、親子互動區、甚至灌籃比賽，不是球賽結束就散了。

看準「運動娛樂化、娛樂運動化」的趨勢，吳同喬從中找到方向，他指出：「啦啦隊就是運動娛樂化的收割者，無論籃球隊或棒球隊，都可藉著啦啦隊吸金。至於娛樂運動化」的台灣代表案例，則是競技實境節目《全明星運動會》。」吳同喬認為，娛樂或運動都能藉著營運打造、時間累積產生明星，衍生IP商品，帶動粉絲經濟，還可與觀光旅遊連結。從娛樂到運動，未來舉辦大型活動、體育賽事或引進國際級藝人演出，都應由更廣的層面思考，縱向、橫向整合資源、發揮綜效。

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