零售消費｜德勤預測：美國返校季消費將下滑，經濟壓力迫使家長花得更少！

根據德勤（Deloitte）週四發布 5 月底做的調查，預測今年美國的「返校季」消費將略微下滑，主要是因為關稅讓商品變貴，加上經濟不穩定，讓家庭支出變得更保守。

整體來看，今年返校季整體消費預估還是差不多，維持在 309 億美元，平均每個學生花 570 美元，比去年的 586 美元還少，也比 2021 年少了 7%。雖然各種商品都漲價了，整體花費卻沒有增加，代表家長實際上花得更少了。

像是沃爾瑪Walmart(WMT-US)、Target(TGT-US)、亞馬遜Amazon(AMZN-US) 這些大型零售商，現在也拼命推促銷搶市，尤其今年 Amazon 的 Prime Day 還延長到 4 天。根據 Adobe Analytics 週一發布的預測，今年線上返校季的消費將達到 238 億美元，高於去年的142 億美元，顯示消費者越來越偏好網購。

Deloitte 也提到，因為商品價格變高，家長會把錢花在像衣服這種必需品上，反而會減少買科技產品和文具。另外，很多人會改買比較便宜的自有品牌（如超市自己出的品牌），並把購物時間拉長到 8 月，慢慢分批買完。

有超過一半的家長擔心開學用品會變得更貴，為了省錢，他們打算少吃外食、減少休閒娛樂的花費，來控管家庭預算。

另外，選擇「標準運送」的人變多了，比例從去年的 63% 增加到 76%，代表大家願意等久一點，只要能省下運費。

整體來說，現在的家長買東西會更注重 CP 值，哪裡有優惠就往哪裡去買，品牌忠誠度變得沒那麼高。