40歲還在裝年輕穿潮牌，Young Forty為何引爆韓國社群怒火
蘋果iPhone 17 Pro發表會後，一張AI生成插畫席捲韓國社群媒體。
畫面中，40多歲的中年男子鴨舌帽壓得低低的，球鞋一塵不染，手中緊握著亮橘色的最新款 iPhone 17 Pro，球鞋一塵不染，T恤印著超大Logo。
這張圖之所以能被大量轉發，正是因為年輕世代秒懂它是在嘲諷「Young Forty」族群。字面上雖是「年輕40 歲」，但這詞早已走味變酸成為「裝年輕」抑或「沒有自知之明的40代」。
韓國趨勢分析師兼專欄作家金容燮（Kim Yong-seop，音譯）最早在2015年就提出「Young Forty」的概念。金容燮長年研究南韓中產階層的生活形態與消費文化，一開始是用Young Forty指稱1970年代出生的人口。
在2010年代時，1970年代出生的人年屆不惑的四十歲，但卻展現出與長輩們完全不同的生活風格。他們不像自己爸爸那一代，總是穿著灰西裝，而是在韓國經濟起飛時，擁抱了設計師品牌、海外旅行和信用卡。
金容燮告訴《韓國先驅報》，「過去的世代更專注於家庭和孩子，基本上沒有屬於自己的生活。1970 年代出生的人將自己的40歲視為一個仍可以築夢、為自己做點事的階段。我創造這個詞就是為了反映這種改變。」
品牌與廣告商也將他們定位為絕佳的目標客群，成熟到有經濟實力，卻又夠年輕到願意嘗鮮和冒險。百貨公司推出了Young Forty的行銷活動，化妝品也開始找40多歲的演員作為代言人，展現的是活力，跟衰老扯不上邊。
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1980年代出生者接棒40歲，「Young Forty」變成諷刺
標籤的意義會隨著歲月改變。最初被定義為「Young Forty」的世代已年屆五十歲。到了2020年代中期，年屆不惑之年的人，變成了1980年代出生的人。
然而，數據分析平台SomeTrend發現，提及「Young Forty」的內容，55.9%帶有負面聯想，正面觀感僅佔37.6%，中性評價則為6.5%。
換句話說，「Young Forty」已經從讚賞，變為一種諷刺與白眼。
到了2025 年，「Young Forty」已從百貨公司的光鮮宣傳，淪落為嘲諷的語彙。網路社群開始熱中於整理「Young Forty 品牌」清單，使得過去很潮的品牌已經變成黑名單：久坐辦公室的主管身材走樣卻套著Supreme T恤；Stüssy連帽衫搭配著公司識別證；Nike籃球鞋被當作日常通勤鞋；New Era鴨舌帽正戴在週末外出購物的父親頭上。
這種顛覆不僅發生在文化層面，也出現在經濟層面。市場分析師觀察到，一旦某個品牌在中年男性群體中流行起來，它在年輕消費者心中的象徵資本（symbolic capital）往往會隨之流失。
首爾一位股票研究員半開玩笑說，「跑鞋股下跌的原因，就是因為上班族開始把它當成日常鞋來穿。」
對於一個群體而言充滿嚮往的消費行為，卻讓另一個群體買不下去。這種現象恰恰呼應了社會學家布赫迪厄（Pierre Bourdieu）對「區隔經濟」的描述：
一個群體要確立自己的地位和品味，靠的不只是他們自己有什麼，更重要的是去排斥那些一旦被不夠格的人擁有，就會拉低身價的東西。
在「Young Forty」案例中，劃定界線的標準並非財富，而是年齡。更白話的說，對於韓國的年輕世代來說，那些曾經被視為青春象徵的品牌，如今已經被大哥、大姊們穿戴著試圖抓住青春的尾巴。
一位不具名的韓國40多歲男子受訪說，「我有點明白為什麼會被酸，我也覺得，有些人真的該穿符合自己年紀的衣著。」
但他也覺得這詞聽來刺耳，「打扮本來就不一定要和年齡相符。這有點太刻薄了。每個20幾歲和30幾歲的人也都會變老。」
Young Forty嘲諷背後的世代對立
然而，嘲諷背後的敵意，早已超越外表的裝飾和打扮，而是凸顯更尖銳的分歧與世代對立。
在韓國，「Young Forty」迷因不僅是嘲諷老臉裝嫩，或是一頂不合年齡的帽子或潮牌連帽衫，它更暗示了，年輕世代不滿40歲世代霸佔了社會影響力、佔據了關鍵職位，而且似乎還拿走了不屬於他們的資源或好處。
對於20多歲的韓國人來說，成年是在對他們不利的條件下展開的：房地產市場膨脹到無法企及，更多工作淪為臨時或約聘合約。
在年輕韓國人眼裡，新的「Young Forty」看起來更像特權階級，殊不知，1980 年代出生者的40歲族群也正苦於找到自己的新劇本。原因在於，他們也處於晉升放緩、房價飆升時代，當他們走出校園，周遭世界早已不保證原先那套「求學、穩定工作、功成名就、買房、結婚、 建立家庭、房貸」舊劇本得以實現。
1980 年代出生者的40代，是第一個大規模不婚世代，也是第一個面臨財富不如父母、被擠出房市、面對工資停滯世代。
然而，在更年輕世代眼中，40代依然是既得利益者，先一步在住房、工作上卡位，從這個意義上說，他們的怨恨與其說是針對球鞋、手機或潮T，不如說是在面對社會流動性停滯的相對剝奪感。而今，40代又剝奪了他們對青春產品的憧憬。
這種剝奪感反映在政治認同上，並且超越了國界。在南韓和美國的2025 年總統選舉中都出現少見的反轉，40多歲的選民絕大多數傾向進步派，而20多歲年輕男性卻轉向排外的保守派。
種種結構性的問題，簡化成Young Forty迷因，但背後象徵的其實是年輕人實質的挫折感。Young Forty只不過是一個方便代稱，將種種挫折濃縮成一個可見的形象：一個擁有穩定工作、可支配收入、甚至敢於購買青春風格商品的公司主管。
從這個角度來看， Young Forty早已超越品味之爭，更潛藏著2030世代對經濟資源被剝奪和結構性不平等的憤怒。在工作不穩定和低成長的環境中，未來充滿不確定性。對他們而言，四十歲世代被視為在機會大門關閉前，搶先通過的「倖存者」。
因此，他們產生了強烈的反感：你們已經享受了經濟紅利，如今又想挾帶可支配所得跨越界線，霸佔青春與文化領導權？
「Young Forty」背後不只是一場世代衝突，在那些被當作笑料消費的迷因背後，隱藏著社會的結構性問題與深層焦慮，在一個希望階梯被切斷的社會中，年輕世代將怒火投射到比自己早一步抓住機會的世代身上。
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